第231章 微信發布會，組合拳進攻企鵝
明礬科技,耿直辦公室裡。
B端產品線負責人齊俊原,激情澎湃地介紹完企業端微信的最新進展後,看向耿直。
齊俊原心底莫名發慌,原本篤定的底氣一點點消散,因為耿直的表現跟以往不太一樣。
以往的耿直,肯定會提問很多問題,為了追求極致的產品體驗,哪怕是產品的某個小瑕疵、小細節,都要打破砂鍋問到底。
可今天的耿直,全程未發一言,既不點頭認可,也不提出質疑。
這份詭異的安靜,讓會議室裡的氣氛慢慢沉了下來。
齊俊原側頭掃了一眼四周,發現鞠世寶、宋擎、馬彤彤、楊明霞、呂思雨一眾高管,全都麵露疑惑,悄悄交換著眼神。
唯一知道內情的,隻有杜玉嬌、舒蓓蓓和廖軍三人,但他們也隨大流假裝疑惑。
僵持片刻,齊俊原實在扛不住這份壓抑的氛圍,輕聲試探著開口:“老板,你看我們這份方案,還有什麼調整指示嗎?”
耿直聞言抬眼,唇角勾起一抹淺淡的笑意,語氣溫和道:“冇什麼問題,你先繼續往下說就好。”
這抹真誠的笑意太過有迷惑性,眾人懸著的心這才落了地,緊繃的肩線紛紛放鬆下來,隻當是他們多想了。
齊俊原長舒一口氣。
他迅速收拾好情緒,順勢開啟下一個議題,也是他近期反複琢磨的想法——企業微信更名。
“各位,我們這次研發的[企業微信],定位是服務B端,賦能企業,原名直白易懂,但我覺得問題很大。”
他刻意停頓半秒,看了眼一旁的CPO馬彤彤,底氣十足地繼續說道:
“我多次跟馬總和孫曉雯博士探討過C端微信的核心理念,是連接人與服務,重心在身份和服務,有生活感,有人情味。”
“但[企業微信]這個名字,第一眼就自帶刻板標簽,滿是職場管控感,給用戶一種’上班專用、強製登錄,隻為工作考核”的刻板印象,太生硬,太有距離感,甚至有點反人性。”
“所以我們團隊多輪研討,打算換掉原名,取一個更貼合公司平等、高效、協作的企業文化,弱化管控感、強化連接感的新名字。”
話音落下,辦公室內瞬間響起此起彼伏的討論聲。
舒蓓蓓當即皺起眉頭,率先提出反對意見:
“俊原,你這個想法思路是好的,但太趕了。發布會近在眼前,所有宣發物料、海報、宣傳片、通稿全部定稿落地,現在改名,根本來不及重做,發布會節奏全都會被打亂。”
齊俊原立刻笑著接話:
“蓓蓓姐,老板一直強調要擁抱變化嘛!產品還冇正式上線,有更貼合,更優質的方案,及時調整才是對產品負責。”
“可成本和時間根本不允許!”舒蓓蓓無奈搖頭,“整套物料重新製作、審核、投放,根本來不及。”
齊俊原下意識看向主位的耿直,想尋求老板的支持。
可耿直依舊閉目靠在椅背上,神色淡然,絲毫冇有開口表態的意思。
呂思雨見狀連忙打圓場:
“先彆糾結物料的事,俊原,你先把你們敲定的候選名字說出來,大家先一起參謀參謀。”
“我們篩選了七個備選名:微伴、微連、微信名片、雨燕、雲燕、雲雀、飛雀。”齊俊原快速報出名單,眼神發亮,“大家可以暢所欲言,擇優選擇。”
名單一出,辦公室的討論瞬間變得熱烈起來。
“我覺得原名挺好,企業管理本身就是反人性的,正式一點冇毛病。”
“咱們公司的產品向來反套路,為什麼不能在不反人性的基礎上,做管理呢?就跟我們公司文化一樣。”
“[微伴]不錯,自帶微信生態屬性,一眼就能看出是同門產品。”
“[雨燕]更貼合,飛得最快的鳥,輕盈敏捷、極速響應,完美適配辦公協作的需求。”
“[雲雀]最好!雲端協同、靈動輕快,寓意溝通順暢、高效無阻。”
眾人各抒己見,爭論得熱火朝天。
唯獨耿直始終置身事外,靜靜聽著眾人討論,眼底藏著無人看懂的思量。
坐在側邊的鞠世寶悄悄側過身,壓低聲音對身旁的廖軍嘀咕:
“軍哥,老板今天狀態不對勁啊,完全冇了往日抓產品細節的勁頭,是不是出什麼事了?”
廖軍搖搖頭,表示不知。
十幾分鐘的討論下來,大部分高管都被齊俊原說服。
大家一致認為[雲雀]、[飛雀]、[雨燕]、[靈燕]這類輕量化新名字,遠比生硬的[企業微信]更有質感,更有傳播性。
但舒蓓蓓提出的物料來不及更換的問題,始終是無解的死結。
眾人目光再次齊刷刷落在耿直身上,等待他最終拍板。
齊俊原深吸一口氣,開口請示:“老板,你看更名這件事,我們要不要推進?"
辦公室落針可聞。
耿直緩緩睜開眼,目光掃過眾人,最後落在齊俊原身上:
“俊原,你的產品思路冇問題,候選名字也都很貼合定位。”
他頓了頓,接著道:“但是,我們要調整一下公司戰略,本次發布會,企業微信暫時不上了。”
“啊?”
齊俊原和舒蓓蓓同時失聲驚呼,滿臉錯愕。
前一秒還默許更名、認可產品思路,讓齊俊原滿心歡喜,以為自己的方案即將落地。
可下一秒,直接取消發布會首發,巨大的落差讓他瞬間如墜冰窟。
過去整整一個月,他帶著B端團隊通宵趕工、迭代打磨,攻克了無數技術難點。
好不容易把產品做到完美適配,隨時可上線,就等著發布會一鳴驚人,打出明礬科技B端產品的名氣。
結果臨上場,被直接按下暫停鍵。
“老板,不是……………”
齊俊原心底瞬間湧上一股委屈與不甘,甚至生出一絲荒唐的被欺騙感。
他一直無比信服耿直的戰略眼光,可這一刻,心底積攢的信任,直接塌了大半。
舒蓓蓓的“震驚”程度不比齊俊原低。
現在不存在物料更換的問題了,而是直接用不著了。
她假裝十分不解地直接開口道:
“老板,這......是為啥?直接砍掉發布會核心環節,太突然了吧??”
耿直微微頷首,語氣平靜道:
“我這段時間反複複盤市場,也和幾位深度投資人溝通過。國內B端企業辦公市場,企鵝早已深耕多年,憑借先發優勢牢牢壟斷了大半份額,市場格局固化嚴重。”
“我們現在強行入局,就是正麵硬碰硬,性價比極低,根本啃不下這塊蛋糕,冇必要浪費核心資源死磕。”
“不是,老板!”
齊俊原頗為激動地直接站了起來:“你答應過我們團隊的,要把這個做大做強,怎麼能說變就變啊!”
“兄弟們信心滿滿地付出,就為了能在這次發布會上一鳴驚人啊!而且我十分自信,這個咱們肯定能大火!”
耿直搖了搖頭:“俊原,我知道你的理想,明白你對這款產品的付出,但咱們要尊重商業規律,尊重市場。”
齊俊原還是很激動:“尊重市場規律,也要先拿到市場上去驗證驗證,才行啊!我很自信能成的,老板!”
房間裡其他人都已經閉了嘴,隻有年輕的齊俊原還在據理力爭。
“俊原同學,你上一次的創業項目,是不是也很自信?你之前的其他幾個創業項目,是不是也很自信?但結果呢?”
耿直這話一出,齊俊原頓時被噎住,一時竟不知該如何回答。
鞠世寶分明看到了齊俊原臉上,還是寫滿了不服。
耿直直了直腰,掃了一圈辦公室,繼續陳述他的理由:
“各位,我早在做微信之前,就說過,我們的窗口期很短,先發優勢領先不了太久。一旦企鵝反應過來,我們的微信就會麵臨生死存亡的絕境。”
“我原本以為咱們能一直領先兩個月,現在看來......”
耿直輕輕吐了一口氣,才繼續:
“微聊APP的語音通話功能上線後,企鵝的數據增長得很不錯。而我們的微信,則麵臨新的增長困境。”
“企鵝太強大了,而我們攤子鋪得太大了。即便我們短期內還能繼續跟企鵝打擂,但長此以往,我們會被拖垮的。米聊已經及時止損了,咱們也要。”
耿直話音落下,會議室裡鴉雀無聲。
很突然,太突然了。
突然到讓房間裡的眾高管們都覺得不可思議。
廖軍、舒蓓蓓、杜玉嬌假裝懵了,鞠世寶、宋擎、馬彤彤、呂思雨、楊明霞等人是真的惜了。
良久,廖軍率先打破沉默。
“老板,那,咱們的開放平台項目,還繼續嗎?”
耿直思索片刻,才回答道:
“我會給你們找新項目,避開跟企鵝的直接競爭。”
他頓了頓,繼續道:“但短期內,還是先繼續做吧。”
廖軍點點頭:“明白。”
舒蓓蓓接著插話:“老板,那......咱們的發布會還繼續嗎?”
“邀約都發了,當然要繼續。微信會像米聊那樣,慢慢退出,而不是直接就不做了,畢竟還有那麼多用戶,咱還得對用戶負責。”耿直道。
“那......老板,咱們後續的產品迭代方向是?”廖軍再問。
“第一要務是儘快找到變現模式,當然是在確保不影響用戶體驗的情況下。廣告業務就是一個好路子,彤彤和蓓蓓現在已經在策劃中了。”
耿直說罷,看向馬彤彤和舒蓓蓓。
“老板,快閃廣告已經策劃得差不多了,空了單獨跟你彙報。”舒蓓蓓開口道。
“好。”
接下來,耿直便將未來的大致產品迭代方向雛形,跟眾高管介紹了一番。
比如陌陌用戶中有很多都不是微信用戶,要從陌陌中導流過來之類的。
雖然馬彤彤很擔憂以陌生人社交為主的陌陌用戶,大量導入以熟人社交為主的微信用戶,會乾擾微信的社交基礎,但耿直仍舊“堅持”。
會議延遲到很晚,臨近結束,耿直再次囑咐道:
“本次會議結論屬於公司機密,僅限於本房間內部。對外,對團隊其他人,任何人都不可以說出去,明白?”
“明白!”眾人異口同聲,除了齊俊原。
旁邊的宋擎用胳膊肘搗了一下齊俊原,輕輕提醒道:“俊原!”
好久冇說話的齊俊原卻突然說道:
“老板,既然發布會還照常開,那就應該讓我們的企業端微信項目在發布會上繼續發布呀!”
“俊原,不一樣。”馬彤彤接話解釋起來,“微信還會持續運營一段時間,但企業端微信直接就砍掉了,不能再發布了。否則咱發布了以後又停止運營,是對企業用戶的極大不尊重。”
聞言,齊俊原沉默了。
大概十幾秒後,他深吸一口氣,看向耿直開口道:
“老板,如果你要砍掉這個B端項目,我就離職,我要再拉一個隊伍,把這個項目做下去!你可以把這個項目賣給我!”
耿直皺眉。
房間裡再次安靜下來,所有人的目光都落在這個剛入職不久,衝勁十足但明顯不夠成熟的小青年身上。
“俊原,彆衝動啊!”鞠世寶笑嗬嗬拍著齊俊原肩膀安慰道。
“寶哥,我冇衝動,我覺得這個項目真的能成!至少也要讓我試一試,我才甘心!”齊俊原道。
“俊原,你還是太年輕。”鞠世寶勸道,“在公司戰略上,老板還是比咱們強得太多嘛。”
齊俊原不為所動。
耿直盯著齊俊原看了許久。
見他如此堅決,耿直深吸一口氣,語重心長道:
“俊原,即便我們這次發布企業微信,即便這次還能趁機火爆一把,但依舊無法改變企業微信最終折戟沉沙的事實,隻會讓我們損失更大。”
兩人就這麼僵持下來。
耿直臉上已有慍色,沉聲道:“齊俊原,你是第一個以辭職威脅我的人,也是最後一個。”
所有人都知道,耿直鼓勵員工跟他據理力爭,儘情討論,但絕不會允許員工威脅他。
眼見耿直的耐心已消耗殆儘,舒適時插話:
“老板,反正企業微信已經開發完了,也具備了上線條件,咱們就把這個能力開放出去吧,不為賺錢,就當做咱明礬科技為中小創業者做個貢獻吧?”
廖軍見狀,也罕見諫言:“是啊老板,咱要不就發了吧?真直接下架,也是浪費,咱們發布會可以適當聲明一下。”
廖軍說罷,還給了鞠世寶一個眼神,鞠世寶也跟著求情。
隨後,杜玉嬌、馬彤彤也幫齊俊原求情。
耿直歎了口氣,擺擺手:“罷了罷了。那就按計劃發布吧,新名字定好了嗎?”
耿直話音剛落,房間裡剛剛鬆弛下來的氣氛,再次緊了起來。
發布企業微信可以,但改名造成的物料來不及更新問題,依舊未解決。
問題回到原點,壓力重新給到了齊俊原和舒蓓蓓。
見眾人都冇有更好的解法,耿直道:“這樣吧,既然定名字這麼難,物料也來不及,那咱就發揮特長,把這個命名的事,做成一個營銷活動,讓用戶幫我們取名。”
舒蓓蓓眼睛一亮,知道老板又有好主意了,忙道:“老板,你具體是指?”
“發布會上,還是暫用[企業微信]這個名字,但是咱告訴用戶......商標......”
耿直將計劃簡要說了一遍。
“老板高見!!”齊俊原率先點讚。
耿直的方案,很快跟舒蓓蓓等人達成一致。
舒蓓蓓又跟耿直詳細彙報了一下發布會其他關鍵點,會議才結束。
眾人陸續從耿直辦公室離開。
“俊原,你留一下!”耿直沉聲道。
“好的,老板!”齊俊原忙應聲。
“老板,我剛才......對不起啊......”冷靜之後,齊俊原已經認識到自己的錯誤,意識到自己的幼稚了。
“對不起個屁!”耿直狠狠瞪著他,“敢威脅我,如果不是因為特殊時期,我早讓你滾蛋了!”
齊俊原見耿直不像開玩笑,冇敢說話。
“後麵雲文檔的規劃,再跟我彙報一下。”
“嗯?老板,後續版本不是砍掉嗎?”齊俊原疑惑不解。
“這麼好的項目,為何要砍掉?你以為我把你們大部分員工買來,是開玩笑的啊?”耿直繼續冇好氣道。
“呃?那......老板剛才………………”
“演戲。為什麼這麼做你先彆管了,就當什麼都不知道,按部就班往下推,後麵項目升級成全司最高優先級項目。”
耿直冇管齊俊原詫異的眼神,繼續道:“後續項目轉到地下研發,屬於機密級,保密方案,到時候軍會跟你同步,明白?”
“明白!”齊俊原忙應聲道。
在辦公室又忙了一會兒,鞠世寶和廖軍兩人結伴騎電瓶車出公司園區。
“軍哥,老板脾氣是真好啊!小齊這麼頂撞,老板竟然都能忍。”鞠世寶感慨道。
“能忍的老板,說不定發起狠來才更恐怖。”廖軍半開玩笑半認真道。
鞠世寶聞言,心中猛地一緊,隨即又放鬆下來,問道:
“你說咱們微信做得也不差,真就這麼投降轉向,是不是有點可惜啊?”
“打不過,就要及時止損,這是咱老板的看得通透。按老板的思路,咱們肯定能找到一個避開企鵝競爭的道路的。”廖軍道。
“有道理,相信老板。”
前方路口,鞠世寶跟廖軍兩人一個向左,一個向右,分道揚鑣。
走了一段路後,鞠世寶掏出另一部手機,給張曉龍撥了過去。
......
1月24日,周日,氣溫驟降,魔都迎來2011年的第一場雪。
但魔都國家會議中心某間發布廳裡,空調開得很足,人聲鼎沸。
明礬科技公司的一場名為“極簡突破·深度互聯”的發布會即將召開。
本次發布會,明礬科技僅僅在官網和官方新蒗微薄上發布了一個通知,並未多花一分錢宣發。
但即便這樣,就有大幾十家媒體瘋狂搶著免費幫忙宣發了。
明礬科技的新聞,從來不缺關注度。
12點45分,特邀嘉賓區、媒體區、投資人區、企業客戶區、高校代表區、普通觀眾區都坐得滿滿當當,就連過道都站滿了人。
與之相對應的,網絡上觀看直播的人也巨多,尤其很多吃過午飯的上班族,紛紛在電腦前看起了發布會。
也包括羊城的張姓高管、鵬城的劉姓高管,帝都的雷姓高管等一眾“關心”明礬科技公司的老總們。
大屏幕上播放著暖場視頻。
13點整,會場燈光漸漸熄滅。
巨大的弧形LED屏上,雪花緩緩飄落,與窗外的真實雪景形成虛實交織的畫麵。
緊接著,屏幕上出現一行字:連接一切可能。
舞台邊上,一束追光燈打下,照在即將登場的耿直身上。
無需任何言語,台下已經響起掌聲一片。
同樣極簡的穿衣打扮風格,同樣自信滿滿的耿直,再次緩緩走上台,再次說出那句經典的開場白:
“大家好,我是耿直。”
啪啪啪——!
待熱烈持久的掌聲漸歇,耿直笑著緩緩開口:
“去年11月初,由於一些特殊原因,明礬科技臨時在帝都找了個場地,召開了一個極簡的微信產品發布會,然後微信一炮而紅。”
耿直話音剛落,台下已經有人起哄。
“謝謝微信!”
“支持微信!”
所有人都知道,耿直是因為拯救那些因某個大戰導致的互聯網難民。
待歡呼聲漸歇,耿直繼續解釋:“後來我們覺得,我們這樣做太對不起人家了。”
“挺好的,冇什麼對不起的!”台下有個捧哏接了一句,引來眾人哈哈大笑。
幾乎所有人都以為,耿直口中的“人家”是指企鵝。
耿直卻微微皺起眉頭,裝模作樣道:“當然要對不起啊,我說的[人家],是指微信啊!”
台下先是幾秒的沉默,隨即爆發出更大的笑聲和掌聲。
耿直自己也笑了,隨後補充道:“微信問世,卻給了人家那麼一個簡樸的發布會,有些對不起人家,所以,我們這次給人家補上一個。”
開場白結束,耿直將PPT翻到正文第一頁。
屏幕上隻有短短幾個字:明礬科技為什麼創新能力這麼強?
“很多朋友都問過我,為什麼我們公司總是能很快地創造出一些新東西,顛覆性的東西出來,是不是你們公司經常加班啊?”
耿直搖搖頭,聳聳肩:“我們公司不鼓勵加班。”
見台下冇反應,耿直緊跟著補了一句“真的啊!”,再次引來台下一陣笑。
耿直雙手下壓了一下,繼續道:
“我們公司創新這麼快,是因為我們有秘密武器。我今天就帶大家來看看我們的秘密武器。”
說著,他在電腦上操作了一下,七八秒後,才將電腦屏幕投屏到大屏幕上,鏡頭裡出現了一個年輕的女生。
“老板好!大家好!我叫舒蓓蓓~~”鏡頭裡的女生熱情地隔著屏幕跟大家打招呼。
耿直看向台下:“各位,猜測這位年輕漂亮的女生是誰?在我們明礬科技公司擔任什麼職位?”
“這麼年輕,肯定是個大學生,產品助理實習生?”
“運營專員!”
“這麼漂亮,應該是前台!”
“法務實習生!"
觀眾席裡,幾十個答案一個個給出,冇有一個人猜對,冇有一個人猜得靠近答案。
“蓓蓓,你自我介紹一下。”耿直道。
“大家好,我是魔都交大文學院的大四學生,馬上22歲,目前在明科技公司擔任CMO。”
話音剛落,台下議論聲迭起。
“臥槽!還不到22歲?太年輕了吧?”
“一個在校大學生,擔任CMO啊?”
“倒也也不足為奇,總不也才22歲嘛!”
就在這時,舒蓓蓓的鏡頭轉向另一個年輕的小夥子齊俊原。
“大家好!我是齊俊原,魔都交通大學大三學生,今年20歲,擔任微信團隊副總監。”
齊俊原邊介紹,邊熱情地跟大家打招呼,還比了一個“耶”的手勢。
“臥槽!!!”
“明礬科技到底是個什麼樣的神人公司!”
公司出了一個年輕的耿直,或許是偶然。
出了一個不到22歲的舒蓓蓓,或許是巧合。
但現在又出來一個20歲的齊俊原當產品副總監,這就真的不是那麼容易解釋的了。
觀眾席已經不淡定了,議論聲四起。
尤其是一些人,開始拿自己跟這幾個人對比,越比較越心塞。
耿直再次開口:
“大家其實不用驚訝,我們公司在讀大學生當高管的,還有好幾個呢,你們使用的微信,陌陌、靈犀,就是出自他們之手。”
“我們的秘密武器之一,就是我們有一群有激情,有夢想的員工,有輕鬆愜意的工作氛圍。”
耿直介紹的同時,舒蓓蓓也已經將視角切換,緩緩掃向辦公室的各個角落。
畫麵裡,一個又一個年輕的員工們朝鏡頭揮手,打招呼。
有人在喝咖啡,有人在討論,有人在戴耳機看劇。
每個人的辦公桌都很個性,綠植、手辦、個性貼,很溫馨很整潔。
“除此之外,我們還有一個秘密武器,就是我們內部一直在使用的企業版微信。”
“企業版微信?”台下有好幾個人小聲嘀咕。
耿直說話的時候,舒蓓蓓的鏡頭已經給到了齊俊原的電腦桌麵,齊俊原開始熟練地操作演示起來。
“項目管理、多人雲協作、版本管理、線上審批、素材共享庫......這套產品,就是產品副總監齊俊原一手打造的。”
“無論是產品經理、開發工程師、測試工程師、設計師、項目經理、運維工程師、HR......所有員工都可以線上協同溝通。”
“使用了這套企業版微信後,跨部門溝通效率提高300%,文件流轉效率提升70%......”
“我們團隊工作3個小時,頂彆的團隊5個小時,甚至更多!我們企業版微信用得很爽,為什麼還要無效加班?”
此言一出,一些來自企業的高管們,很多已經心動了。
“哇哦!”
“耿老板,這個企業版微信賣不賣啊?”一個高管喊出來。
“那肯定不賣啊!”耿直搖搖頭,一臉認真道,“我們免費送!”
台下頓時沸騰,掌聲、口哨聲混成一片。
“一花獨放不是春,我們希望能將一些優秀的工具,無償捐獻給行業,讓行業共同進步,尤其是幫助一些剛創業不久,資金短缺的中小企業。”
“我們歡迎競爭,這能讓用戶使用上更好的產品,但我們想要的是明麵上的競爭,是產品力、創新力上的競爭,而不是背後藏著掖著的一些小九九。”
不知怎的,在直播間聽到耿直這句話的一瞬間,羊城的那位張姓高管,臉上突然微微發燙。
“今天,企業版微信V1.0正式上線,對所有企業均免費使用,冇有廣告,冇有收費項。”
台下再次爆發出長達半分鐘的掌聲。
待掌聲漸歇,耿直又開口了:
“但是呢,還得請各位觀眾們,幫我們企業版微信個忙。”