第九十六章 灰色頭像、QQ音樂雛形
騰訊與華納約定在七月一號這一天,把灰色頭像送到各大榜單進行打榜。
公關費用騰訊會出35%,而同一天,所有QQ用戶打開QQ之後就會收到一個彈窗。
這時的QQ已經擁有了相對成熟的客戶端廣告體係,可以輕易的向在線用戶推送主題曲廣告。
灰色頭像在技術上算是一首製作超前且優良的抒情慢版R&B。
但這首歌的真正殺傷力,完全依賴一個數字社交語境。
劉藝菲85的唱功,駕馭這種慵懶且帶著深情的歌綽綽有餘。
雖然灰色頭像所描繪出的在虛擬空間翻找回憶的無力感,在這時期還是屬於少數人的新鮮體驗,但也像是對於未來的一次精準預言。
此刻的騰訊QQ項目團隊,一部分人正在後台觀測數據。
項目組特意做了一個網站,用戶點擊彈窗就可以直接跳轉到這個頁麵。
裡麵除了可以直接播放歌曲外,還有劉藝菲來騰訊公司時,跟Tony馬的合影,以及一些劉藝菲抱著企鵝枕頭拍攝的寫真集。
而這個網頁創意的提供者正是02年初剛剛加入騰迅的李誌。
在QQ內部會議結束後,平時就喜歡體驗些新鮮玩意的李誌向時任即時通信產品部(QQ)總經理吳宵光報告了自己的想法。
吳宵光當即向負責研發線的CTO張誌東彙報,最後由Tony馬親自拍板。
騰訊最近內部正處在一個震蕩時期,公司將近一半的股份被一個神秘人收購,這個消息在內部迅速發酵。
大部分員工還是看了新聞才知道這個事,而Tony馬始終冇有對這個事情做出任何回應。
隨著灰色頭像的正式上線,騰訊內部以組建起了一個新的項目小組,代號蜂鳥。
而剛加入騰迅不久的李誌成為該項目組的負責人。
“數據怎麼樣?”
穿著淺藍色襯衫的Tony馬站在李誌身後,灰色頭像正式推送已經過去了一個多小時。
“一個小時裡,大概有50萬QQ用戶點擊了網頁收聽,目前技術團隊正在緊急擴容。”
後台的PV正在以指數級增長,李誌推了推眼鏡,看著數據後台接著道:“用戶的分享欲很強,每個點擊的用戶,平均帶動了2-3個新用戶點擊。”
“有新情況隨時找我彙報。”
Tony馬轉身回了辦公室,效果比他預期的要更好。
灰色頭像在主流榜單上的勢頭同樣強勁。
音樂風雲榜上,前三依舊是晴天,遇見、童話。
到了第四名,則是阿杜的他一定很愛你,劉德華的練習排名第五,緊隨其後的是信樂團發布不久的死了都要愛。
灰色頭像發布五小時後,最先受到威脅的,是94年就已經出道,而兩個月前,才正式以歌手出道的楊坤帶來了首張專輯《無所謂》。
創作於1997年的無所謂,直到今年才艱難的誕生於洗手間。
而昨天,這首歌才剛剛爬到排行榜第十名。
排行榜前十就意味著更大的曝光量,這是典型的頭部效應。
可就在剛剛,發布僅五小時的灰色頭像,一路狂奔,把剛進入前十還未滿一天的無所謂,再次擠出了前十。
而無所謂發布於5月1日的同名專輯無所謂,而主要是音樂風雲榜的每周榜單排名主要是由歌迷通過短信、網絡投票來進行打榜。
也就是說,灰色頭像僅發布五小時,就強勢擊敗了發布已經兩月的無所謂。
“這是歌迷用腳投票的結果。’
許曉峰剛從幾大排行榜那邊拿到數據反饋,“不過這個增長是不是有點過於快了。”
周健輝也覺得不可思議,雖然說,首專是三月發的,但劉藝菲實際上一直處於輿論討論的最中心。
港島跟灣灣先後發了新歌都在一定程度上幫她維持著熱度,更彆提晴天至今還在幾大排行榜上牢牢霸占著冠軍的寶座。
這首歌華納實際上基本冇有做過任何宣發,除了常規的電台公關之外,華納隻是把這首歌當成普通的廣告曲對待。
“或許是因為網絡宣傳?”
許曉峰能想到的可能性隻有騰迅那邊的QQ彈窗。
“不排除這個可能,但也可能是歌迷自發組織的打榜。”
實際上,周健輝猜測的最為準確,這次灰色頭像的強勢崛起,完全是粉絲自發組織的打榜活動。
劉藝菲在各大高校論壇的票選最受喜愛藝人,均以斷層的優勢遙遙領先。
然而這樣的優勢出乎意料的是建立在接地氣上。
她對於粉絲合影來者不拒的好性格,讓她有著大量的路人合影流傳於各大論壇。
這與大眾包括歌迷對於她清冷形象形成了巨大的反差認知。
而當李誌帶著最新的數據敲開Pony的辦公室後,同樣震驚的還有Pony。
“馬總,五小時累計播放量已經超過400萬,QQ新注冊用戶近3萬。”
聽著李誌彙報的Pony接過數據報表,一條條仔細的看了起來。
互聯網加偶像,真的有搞頭嗎...
至少從數據體現上來看,太有搞頭了,粉絲經濟還是個新鮮詞。
但早在1992年,美國學者亨利的出版的《文本盜獵者》一書就已經提及了這種現象。
80年代,霓虹的偶像文化產業就已經開始出現了大規模的粉絲應援活動。
然而內地還不曾有過這樣的一個偶像。
Pony拿著這份數據久久冇有放下,這是他第一次實際感受到粉絲的力量。
除了在感慨讓劉藝菲代言QQ這個選擇無比正確外,他心裡突然多了一些想法。
“李誌,你讓吳宵光來我辦公室一趟。”
隻一會功夫,吳宵光便敲響了Pony的辦公室門。
“以我的意思,QQ群聊是不是可以提前上線了,你們內部測試做的怎麼樣了?”
原定8.26日隨著版本更新同步推出的QQ群功能,最早是騰訊內部為了解決員工今天中午吃什麼而誕生的。
當時騰迅員工習慣用郵件討論每天的午餐,但郵件的效率太慢。
於是QQ的產品經理首次提出了能不能在QQ裡加入一個固定名單,讓名單裡的人能夠實時聊天。
“內部測試是基本冇有什麼問題,群聊能夠穩定的運行。”
吳宵光顯然還冇有跟上Pony的思路,而Pony卻對這個恰到好處的時機感到興奮。
給他信心的是數據報告上多項數據,諸如重複播放率,轉發率等,都很明顯的指向了這是粉絲行為。
如果借著這股東風順勢推出QQ群聊,讓原本分散在各個論壇的粉絲群體,全部整合到一個個QQ群裡。
“明天,最遲明天,立馬上線QQ群聊!”