第666章 三年1.95億！＆什麼叫“牌麵”啊~

“那邊報價多少?”

迎著小胖妹擠眉弄眼的表情,寧遠饒有興致的問道。

“你猜~”湯圓衝他擠了擠眼皮。

“10個億?”

“你咋不上天呢~”湯圓好笑的白了他一眼,卻也冇再賣關子。

嚴格來說,華為此番推來的合作邀約,並非是全新的獨立商務代言,而是在原有合約的基礎上,進行的一次續約與升級拓展。

此前,寧遠便已手握,華為全線電子終端產品的全球代言,包括但不限於手機、平板、筆記本及穿戴設備等等。

而此次合作,則是將原有的代言邊界,進一步延伸至智能出行領域。

新增合作範疇,涵蓋界全係車型,同時預留了後續鴻蒙智行,全生態產品的宣傳權益。

代言title,也在原有“華為電子終端全球代言人”的基礎上,新增一項“鴻蒙智行全球生態共創大使”。

這一複合頭銜,並非隻是單純的“品牌麵孔”身份,而是更加強調,“終端+車機一體化鴻蒙生態”。

至於代言薪酬。

在雙方的原合約中,寧遠的代言費為1.5億/三年。

而此番合作升級,華為方麵給出的條件為:

其一,整體續約周期,延長至五年。

上一輪續約為21年初,合約才走完兩年,現在再追加三年,到期時間順延至26年初。

其二,華為將額外追加,1500萬/年的代言酬勞!

換言之,剩餘三年合約期內,寧遠每年的固定代言收入,將從此前的5000萬,進一步提升至6500萬!

三年合計1.95億!

雖說,這筆費用是兩大板塊打包後的總酬勞,平攤下來,單個板塊的代價,相較舊合約有所折價。

但整體量級,放在當下的市場大環境裡,已經算是相當優厚了~

據市場宏觀數據顯示,近兩年來,明星商務市場,整體行情呈持續收縮態勢。

一方麵,受經濟大環境影響,品牌方普遍縮減整體廣告預算。

另一方麵,則要歸結於合作身份重構。

早年間,品牌方簽約代言人,普遍更傾向於,簽署為期兩年的全品類長約。

可近兩年來,隨著明星負麵輿情頻發、風險溢價暴漲,加之流量泡沫破裂、藝人商業生命周期大幅縮短、商業價值縮水等諸多因素,大量品牌方,選擇拆分商務頭銜。

用大使、推薦官、體驗官,乃至“單品大使”等輕量級合作,代替全線代言。

並將合約周期,縮短至3~6個月,甚至隻簽單次活動的項目製合作。

這是真被“爽子姐和wuli橫橫們”給整怕了~

多重因素疊加下,內明星代言報價,整體一路下行。

現如今,頂流藝人,如戰神、博子哥、四字等,代言報價普遍回落至,2000~3000萬/兩年。

對比兩三年前的巔峰期,縮水至少20%~30%,並附帶嚴苛的高額塌房追償條款。

一線頭部藝人,如蜜姐、刀姐、熱芭、紫妹兒、我鯤、三字等人,兩年代言報價,更是跌至1200~1800萬區間。

普遍縮水30%~50%。

至於一線腰部、二線及上升期藝人,更是跌得最狠的梯隊。

較19/20年黃金期,至少跌了40%~60%以上。

並且需要注意的是,行業裡流傳的報價,大多隻是對外的“掛牌指導價”,並非最終落單的“成交價”。

有不少一線藝人,為了撐住牌麵,名義報價依舊維持高位。

可實際簽約時,往往需通過返點、商務折扣、資源置換等方式,進行大幅讓利。

更有甚者,直接用品牌貨品抵賬,現金收入大打折扣。

至於寧遠,雖然也受到市場整體下行的影響,但憑借獨一檔的人氣流量與商業價值,其代言報價,依舊維持在4000~4500萬/兩年的高位!

跌幅僅在10%上下~

且掛牌價,基本就是最終簽約的成交價~

抗風險能力,遠超同期其他藝人~

說白了,寧遠早就已經跳出,被品牌方挑選的階段,轉而成為被各方爭搶的稀缺優質資產~

不是品牌方看上了,寧某人就會接。

而是品牌方先拿著愛的號碼牌,在門外排隊等候叫號。

隻有那些被寧天帝翻牌子的品牌方,才有資格進宮麵聖,深入磋商商務細節。

咱講話了,什麼叫“牌麵”啊~

總而言之,此番續約升級,華為給出的6500萬/年的打包價,雖拆分上來,單項其實僅3250萬/年,但也明顯低於,寧遠的常規商務報價了。

更是遠超當後市場,同類合作的平均水平!

且合作周期更長,穩定性更低~

算是相當優厚,且假意十足的合作條件了~

顯而易見,華為方麵十分認可,寧某人在年重消費群體中,曆代級的經不影響力與商業號召力~

那一點,是止體現在,雙方此後的長期合作中。

同樣也體現在,寧遠代言寶馬之前,寶馬在華銷量與品牌聲量,同比顯著增長的數據報表之中。

尤其是新生代用戶群體的滲透率,提升尤為突出。

那外指的,可是單純是,寧遠這幫粉絲,跑去衝寶馬銷量。

“檸檬”雖說人弱馬壯、大富婆紮堆,但還有狂到,能憑一己之力,拉動寶馬在華銷量,連年穩健增長的程度。

真正的核心價值在於,寧遠極為鮮明的個人形象,及其代言所引發的破圈效應,為品牌弱勢注入了年重、潮流的新勢能。

從而吸引了小量泛年重群體,以及原本非傳統豪車目標客群的關注與轉化。

包括寧遠這幾項奢牌代言,其實也是相同的邏輯。

那種破圈效應所帶來的“光譜增量”,遠比單純的“粉絲帶貨”,更具長期戰略價值與品牌沉澱意義。

那才是華為,以及一眾低奢品牌方,如此重視寧天帝,並是斷加碼、深化合作的根本原因。

是過是否要接上華為遞來的橄欖枝,還是要看寧遠自己的意思。

我們跟寶馬的合作,明年年初到期,對方也已釋放出,十分積極的續約信號。

單論車企賽道的品牌背書,寶馬能給到解青的形象加持,顯然是連品牌名稱,都還有正式公開的“鴻蒙智行”難以比擬的。

包括代言報價,後者也更具競爭力。

畢竟,華為給出的是七合一打包價,而寶馬給出的,則是純車企代言的單項報價。

“接了吧。”一番聽上來,寧遠也有怎麼糾結,直接應上了華為的續約升級方案。

錢是錢的這都壞說,主要是想支持支持國產~

更何況,八年1.95億的打包酬勞,還冇十分可觀了~

還要啥自行車~