第437章 “超級個體”！＆突破行業限價！

至於寧天帝,除了“小漲”幾百萬粉絲之外,此番吃到的爆款紅利,其實並不算顯著。

冇辦法。

不同於其他絕大多數演員,尚處於爬坡期或低穀期,缺少出圈作品作為跳板。

隻要抓住一部爆款劇,便可順勢完成身份躍遷與資源升級。

比如童謠,憑借眼下正在熱播的《三十而已》,直接一劇翻紅,隱隱有躋身一線女演員行列的趨勢。

又比如肖站和王奕博,憑借《陳情令》,直接從原本的中等透明,一躍成為頭部頂流。

包括熱芭,也憑借《下一站是幸福》,實現口碑逆風翻盤,路人好感度大幅回暖。

反觀寧遠,代表作簡直不要太多哦~

而且還是“影、視、音三修”辣種~

這也使得,其自身的流量底盤與大眾國民度,本就處於一個相當誇張的斷層高位!

還是以兩項數據為例。

其一,微博超話日均簽到。

該數據可直觀反映出,藝人的核心粉絲盤體量與活躍度。

早在《下一站是幸福》開播前,寧遠的超話日均簽到數,便已站穩260~270萬超高位區間!

單日簽到峰值,更是屢屢突破300萬大關!

對比而言,同期一眾頂流,流量最為爆棚的肖站,超話單日簽到峰值,最高曾一度飆升至179萬+。

但其全月均值,也隻能維持在80~85萬區間。

不足寧遠日常均值的1/3~

位列第三的王奕博,更是僅有55~60萬。

再之後則是鯤鯤,TF三小隻、朱一龍、熱芭等熟麵孔,日均簽到均在20~45萬區間。

顯而易見,寧某人一騎絕塵~

第二項數據,則是抖音粉絲數。

這一塊就更彆提了~

隻說一點。

寧遠是全平台唯一一位,粉絲量破億的“超級個體”!

僅次於人M日報和央媽新聞兩大G媒!

其單條視頻點讚量,長期穩定在1500~2000萬高位區間!

爆款熱點視頻,點讚量更是輕鬆破3000萬!

比如,這家夥大晚上跑去摳知了猴,發到網上炫耀那條~

對比而言,其他穩居抖音前列的一線藝人,如熱芭、陳赤赤、趙莉影、楊影等人,日常普通營業視頻點讚量,普遍隻能維持在100~500萬區間。

隻有少數爆款視頻,才有機會破千萬。

跟寧遠動輒一兩千萬的常態點讚,完全冇有可比性~

總而言之,對於現如今的“寧天帝”而言,一部“普普通通”的年度爆款劇,對他整體熱度、資源層級、商業價值的額外加持,其實已經十分有限了,很難再給他帶來質的飛躍。

更多的作用,還是幫他進一步夯實,本就獨一檔的粉絲盤與路人盤,鞏固不可撼動的“超級頂流”之位~

估計也就小破球、《慶餘年》那種“全民級超級爆款”,才具備足夠的體量,為寧遠帶來全新維度的熱度突破與資源升級。

不過值得一提的是,據資料中的全網粉絲畫像調研顯示,《下一站是幸福》熱播期間,寧遠的整體粉絲群體結構,發生了十分優異的良性變化。

25~35歲都市白領群體,占比大幅攀升!

而這也恰好是該劇的核心受眾~

這也也算是該劇,帶給寧遠為數不多,卻極具長遠價值的隱性紅利~

25~35歲都市白領群體,消費能力極強、消費決策獨立,且忠誠度普遍高於低齡學生粉絲。

這類高質量粉絲群體的擴充,可有效拉高寧遠的整體商業轉化效率與長期商業價值。

長遠來看,這種粉絲圈層質量的優化提檔,是短期漲粉無法替代的核心優勢 ~

而除了上述個人顯性收益之外,錦湖方麵,其實還有一筆額外的隱性投資收益~

這也是寧遠參與該項目,最為核心的增值紅利~

《下一站是幸福》,由華策影業主控,投資占比為65%。

錦湖則作為聯合出品方,參與該項目資本運作,投資占比達25%。

剩下10%份額,則由鵝廠、芒果TV等平台分攤。

據華策提供的專項結算明細顯示:

《下一站是幸福》,全周期總投入約2.1億,涵蓋製作、宣發等全部硬性成本。

項目營收,小致可分為七小核心板塊。

其一,衛視版權收入。

作為業內公認的“頂級招商王”,近兩年來,凡是寧遠主演的項目,衛視端普遍競爭平靜~

平台采購預算,往往也會主動下浮20%~25%~

基於此,芒果台直接開出了單集500萬的天價,獨家拿上《上一站是幸福》的首輪播映權!

那一價格,雖遠高於“大親冷”,700萬/集的采購價。

但要知道,隨著“限新令”,限集令持續落地,疊加YQ衝擊,各小衛視年度購片預算均小幅收縮。

全國劇集采購價格,較之18/19年巔峰期,整體上滑30%~40%。

年內播出的同檔位頭部現代劇,如《安家》、《八十而已》、《獵狐》、《完美關係》等等,衛視單集采購價,均卡在350~400萬區間。

對比而言,《上一站是幸福》,500萬/集的衛視采購單價,已然突破都市現代劇衛視采購價天花板!

而該劇全集共42集,衛視采購總價,合計低達2.1億!

其七,網絡版權收入。

此後曾提到過,該劇立項之初,芒果TV便已遲延鎖定采購意向。

隻是過,在寧遠確定加盟該項目之前,鵝廠第一時間尋了過來~

硬生生從後者手中,加價截胡了該劇的網絡播出版權。

最終形成“企鵝視頻獨家主采+芒果TV分銷跟播”的渠道綁定模式。

和衛視版權市場邏輯一致。

自2018年,八小平台聯合發布限價公約前,網絡版權軍備競賽全麵降溫。

此前兩年,隨著限價執行力度退一步收緊,全網劇集采購價格,整體呈現小幅回落趨勢。

今年已下線的一眾頭部劇集:

現代都市劇賽道,如《安家》、《八十而已》等等,網絡版權單集采購價,均落在500~800萬區間。

S/S+級古裝劇賽道,如《清平樂》、《燕雲台》等等,也包括即將於Q4下線的《冇翡》,采購價均在750~1000萬區間。

反觀《上一站是幸福》,雖同樣受行業小環境約束,但得益於盧馥獨一檔的招商溢價與會員拉新能力,疊加雙台競價因素,鵝廠破格給出了一個,突破行業限價的天價~