第195章 AdWords廣告係統
加州山景城,穀歌的發布會大廳內燈火通明。
就在半小時前,穀歌瀏覽器的正式發布已經讓全場陷入沸騰,簡潔乾淨的界麵設計、遠超行業水平的加載速度,特色的定製化服務,每一個細節都在顛覆人們對瀏覽器的固有認知。
台下的記者們手指飛快地敲擊著鍵盤,試圖第一時間將這份驚豔傳遞給全球關注者,而這場發布會的真正高潮,卻才剛剛拉開序幕。
卡爾與萊利坐在會場中後區的位置,此刻都目光緊緊鎖定著舞台上。
卡爾輕輕轉動著手中的鋼筆,萊利則側身靠近他,壓低聲音問道“你說會是什麼?瀏覽器已經足夠震撼了,穀歌難道還藏著更大的殺招?”
卡爾緩緩搖了搖頭,冇有立刻回答,隻是將視線轉向會場角落。
那裡坐著幾位衣著考究、神態卻略顯困惑的中年人。
其中正好有他認識的存在,“如果我冇記得冇錯的話,那個藍西裝的男人是西部廣告公司的克拉克,他旁邊的那個女人應該是創意工坊的CEO索菲亞”。
穀歌一個互聯網公司的產品發布會,為什麼會邀請廣告公司 CEO?
答案不言而喻,今天的這場發布會肯定和廣告有關。
萊利順著他的目光看去,隨即露出恍然大悟的表情“你是說......穀歌終於要進軍廣告業務了?”
卡爾冇有接話,隻是重新將注意力放回舞台。
而此刻會場角落的幾位廣告公司的CEO也正在低聲交談著,臉上滿是疑惑的神情。
西部廣告公司的克拉克對身旁的索菲亞苦笑“我到現在都冇搞懂,穀歌為什麼會邀請我們。按理說,他們的產品發布會,邀請的應該是科技媒體和互聯網公司的同行呀。我們這些做廣告的,來這裡能做什麼?”
索菲亞目光掃過會場內的“穀歌:連接世界,創造未來的巨型標語。
“不管原因是什麼,來都來了。你彆忘了,穀歌現在是互聯網行業的領頭羊,我們這些公司在它麵前就是小企業,今天賣個麵子,說不定以後能夠合作呢?”
她的話剛說完,會場內的燈光再次突然驟暗,隻剩下舞台中央的一束聚光燈亮起。
原本嘈雜的會場瞬間安靜下來,連呼吸聲都仿佛被放大了數倍。
所有人都屏住呼吸,身體不自覺地向前傾斜,目光緊緊盯著舞台入口,那個即將揭曉答案的地方。
片刻後,一位身著黑色西裝,身材挺拔的年輕人走上舞台。
他步伐穩健,臉上洋溢著自信的笑容,冇有絲毫麵對觀眾的緊張感。
在場的嘉賓幾乎都認識他,穀歌搜索業務的現任CEO謝爾蓋?布林,也是穀歌的創始人之一。
謝爾蓋走到麥克風前,先是對著台下深深鞠躬,隨後拿起話筒,清晰而有力的聲音透過音響傳遍會場每一個角落。
“尊敬的各位來賓、媒體朋友們,以及所有關注穀歌的夥伴們,再次歡迎回到穀歌的發布會現場”。
“之前我們推出了穀歌瀏覽器,希望能為用戶帶來更流暢的互聯網體驗。而現在,我們將見證又一個曆史性的時刻,穀歌將為大家帶來一款前所未有的互聯網廣告係統,它將重新定義互聯網廣告行業的未來。
“轟!”謝爾蓋的話音剛落,會場瞬間炸鍋。
前排的記者們猛地從座位上站起來,手中的相機快門聲此起彼伏。後排的觀眾們則紛紛交頭接耳,臉上滿是震驚與不敢置信。
雖然已經有不少人預測到了穀歌很可能是要推出自己的廣告係統,但當這一天真的到來時,所有人還是會感覺到詫異。
互聯網的重要收入來源之一就是廣告,可作為互聯網領頭羊的穀歌,卻一直都冇有推出自己的廣告業務。
外界各說紛紜,不過從源源不斷傳出來的消息中可以得知,穀歌不是不打算進入廣告業務,而是在打造一款與眾不同的廣告業務。
對於這個一直蒙著神秘麵紗的穀歌廣告係統,外界一直都在好奇,冇想到現在終於公布了。
謝爾蓋似乎早已預料到台下的反應,他微笑著等待了幾十秒,直到會場逐漸安靜下來,才繼續說道“我知道,大家現在一定有疑問,我們的廣告係統和市麵上的產品有什麼不同?”
“請大家先看一段視頻,看完之後,我想很多問題都會有答案了。”隨著他的手勢,舞台後方的巨型屏幕亮起,一段精心製作的演示視頻開始播放。
畫麵中,首先出現的是傳統互聯網廣告模式,用戶在瀏覽網頁時,突然彈出的廣告窗口打斷了閱讀;占據半個屏幕的橫幅廣告遮擋了關鍵內容。
廣告內容與用戶興趣完全不符,比如給喜歡運動的年輕人推送老年保健品廣告......這些場景讓台下的觀眾紛紛點頭,這正是他們每天都在經曆的煩惱。
緊接著,畫麵一轉,穀歌的廣告係統的界麵出現在屏幕上。
深藍色的主色調搭配簡潔的布局,與穀歌一貫的設計風格保持一致。
視頻中,一位廣告主正在操作係統。他輸入了有機蔬菜的關鍵詞,選擇了投放區域在加州舊金山灣區,上傳了產品圖片和基本信息,然後點擊生成廣告。
短短幾分鐘後,係統自動生成了三種不同風格的圖文廣告素材。
更令人震撼的是係統的數據分析能力,當視頻中的用戶在穀歌搜索框中輸入舊金山哪裡買有機蔬菜”時,搜索結果頁麵的右側立刻出現了剛才生成的廣告。
冇有遮擋搜索結果,冇有強製彈窗,隻是安靜地排列在側邊,與用戶的搜索需求高度匹配。
台下的觀眾們被眼前的畫麵深深震撼了,驚歎聲此起彼伏。
萊利忍不住對卡爾說道“這......這也太精準了吧?”
卡爾冇有說話,隻是緩緩點頭。他已經意識到,這款廣告係統的出現,可能會徹底改變互聯網行業的廣告遊戲規則。
視頻播放結束後,謝爾蓋再次拿起話筒,聲音中帶著一絲自豪“正如大家在視頻中看到的,穀歌的廣告係統最核心的優勢,就是精準與高效”。
“我們都知道,互聯網公司的盈利模式並不清晰,現在市麵上所有的網站都是依靠傳統的橫幅廣告和彈出式廣告艱難求生。然而這些廣告不僅效果不佳,還嚴重影響用戶體驗。造成用戶反感,廣告主虧損,網站也得不到長遠
發展。’
他頓了頓,目光掃過台下,語氣變得更加堅定“穀歌一直堅持的都是簡潔、乾淨的理念,所以即使廣告收入
商業價值,而不是犧牲一方去成全另一方。”
我們帶來大量營收,我們也拒絕采用這類惹人厭煩的廣告形式。我們始終相信,好的產品應該兼顧用戶體驗與
說到這裡,會場角落突然傳來一陣熱烈的歡呼,那是幾位穀歌的忠實用戶,他們曾經因為反網絡異常,刷新重試。各穀歌作為唯一的上網入口。
此刻穀歌從用戶角度出發的理念,讓他們感受到了被重視的溫暖。
謝爾蓋朝著歡呼的方向微笑著揮了揮手,待全場再次安靜後,繼續說道“所以,我們的工程師團隊一直在尋找一種既能為公司帶來收入,又不影響用戶體驗的方法”。
“幸運的是,我們找到了”。
“現在,請讓我正式宣布,穀歌ADWords廣告係統,今天正式上線!”
話音落下的瞬間,舞台兩側的禮炮突然響起,金色的彩帶在空中飛舞。
大屏幕上“穀歌 ADWords: 讓廣告更精準,讓生意更容易”的標語緩緩浮現。
全場爆發出雷鳴般的掌聲,記者們的閃光燈如同星星般閃爍,將謝爾蓋的身影映照得格外耀眼。
謝爾蓋等掌聲稍歇,繼續介紹廣告係統的核心功能“我們的ADWords廣告係統,基於穀歌最先進的搜索技術和數據分析能力,能夠實現三個精準”。
“首先是關鍵詞精準匹配。當用戶在穀歌進行搜索時,我們會根據他們輸入的關鍵詞,在搜索結果頁麵的右側展示與之相關的廣告”。
“這些廣告簡潔明了,不會乾擾用戶對搜索結果的查看,隻有當用戶真正對廣告內容感興趣時,才會點擊查看。”
“第二個精準,是投放區域精準定位。”謝爾蓋繼續說道“我們發現,很多中小企業的業務範圍是有地域限製的。比如一家蛋糕店,它的服務範圍可能隻在山景城區域”。
“如果這些企業在全網投放廣告,那麼大部分廣告費用都會浪費在非目標用戶身上。紐約的用戶看山景城蛋糕店的廣告,就算用戶再喜歡這款蛋糕,也不可能專程過來購買。”
他頓了頓,語氣中帶著一絲欣慰”而我們的ADWords係統,能夠讓廣告主自行設定投放區域。”
“隻有在山景城範圍內使用穀歌搜索和蛋糕等關鍵詞的用戶,才能看到它的廣告。這樣一來,廣告主的每一分錢都能花在刀刃上,不會造成不必要的浪費。”
聽到這裡,會場內的幾位廣告公司的人眼前一亮,相互交換了一個驚喜的眼神。
索菲亞悄悄對克拉克說“原來穀歌邀請我們,是想合作。中小企業需要投放廣告,但穀歌冇有大量專業的廣告製作團隊,而我們這些廣告公司恰恰能幫他們製作廣告素材,然後通過ADWords廣告係統投放出去”。
“穀歌負責提供平台和技術,我們負責提供創意和製作,客戶負責付費。”
克拉克臉上已經被興奮所取代“中小企業有廣告需求,但預算有限,我們又看不上。現在有了ADWords係統,中小企業的廣告需求會被激發出來。他們隻需要在穀歌上提交需求,穀歌再把這些訂單分給我們製作內容,雖然單
個訂單的利潤可能不高,但勝在數量多啊。量變就能形成質變,這簡直就是壟斷生意”。
謝爾蓋似乎察覺到了台下廣告公司們的興奮,他笑著說道“除了精準匹配和精準定位,我們的ADWords係統還有第三個精準,那就是付費模式精準可控”。
“傳統的互聯網廣告模式,無論是橫幅廣告還是彈出式廣告,廣告主都需要為展示量付費。不管用戶是否點擊,是否感興趣,隻要廣告被展示了,就要交錢”。
“這種模式下,廣告主的投入往往得不到應有的回報,很多時候都是打水漂。”
他話鋒一轉,語氣變得更加激昂“而我們的ADWords係統,采用的是按點擊付費的模式。廣告主隻需為用戶的點擊付費,隻有當有人真正對你的廣告感興趣並點擊時,你才需要支付費用”。
“如果廣告冇有被點擊,就算被展示了一萬次,也不需要花一分錢。這種模式,讓廣告主的每一筆投入都能看到回報”。
“按點擊付費?”台下頓時響起一陣交頭接耳的聲音,記者們紛紛記錄,生怕錯過任何一個細節。
“這太顛覆了吧?以前從來冇有廣告平台這麼做過。”
“這樣一來,廣告主的風險就大大降低了啊,不是很好嗎?”
“但穀歌怎麼賺錢呢?如果廣告冇人點擊,他們不就冇收入了嗎?”
質疑聲與驚歎聲交織在一起,會場內的氣氛再次變得熱烈起來。
不過這次謝爾蓋冇有解釋,再次高聲強調“用戶,這一直都是穀歌任何產品需要考慮的第一原則”。
下意識的轉頭看了一眼恩斯特所在的方向,他繼續說道“用我們的創始人兼董事長恩斯特?加菲爾德先生說過的一句話就是,互聯網是互聯網,穀歌是穀歌”。
全場在謝爾蓋說完後爆發了雷鳴般的掌聲和尖叫。
霸氣。
也再次奠定了穀歌的與眾不同。
上一個讓美利堅人有如此認可的企業叫做IBM。
很顯然,舊王早已退位,新皇正在登基。
至少在場的人今天參加完這場發布會後,心裡把穀歌和美利堅互聯網畫上了相等的符號。