816、輿論成功逆轉！小馬哭老馬？
整條《我是呂睿,我為自己代言》的視頻,總時長其實還不到2分鐘而已。
但誰也冇想到,就是這麼一條簡短的“廣告”,這一刻卻從線上到線下,從微博到貼吧,再到今日頭條以及各大社交網站上,如同病毒般快速傳播著!不僅引爆了全網熱度!還直接碾壓了雙十一的所有預熱詞條!
尤其是廣告圈,更是一片轟動!
從視頻發出來的那一刻起,所有廣告公司、策劃團隊們便集體陷入了循環觀摩的狀態中。
而每一次循環結束,幾乎都能引發此起彼伏的倒吸涼氣聲與驚歎聲:
“神了!真是太神了啊!呂春這廣告詞到底是怎麼想出來的?簡直堪稱神來之筆啊!”
“來自於中國新任首富的代言?臥槽泥馬,這時候要是拿產品出來賣,怕不是得當場賣瘋了?”
“從當初那句‘一個億隻是小目標”開始,到我對錢冇有興趣”,再到‘最大的錯誤就是創辦睿視界”,以及如今再接上這句‘我為自己代言......好家夥!這簡直就是一套完美閉環的頂級人設營銷啊!”
“我們能不能照搬這套模板,給客戶做同款營銷呢?”
“難!太難了!台詞、鏡頭和結構這些倒是好模仿,但呂......不!呂首富這條廣告的核心,本質上其實是靠他十年時間從白手起家成為中國首富的經曆加持,你能仿詞,但絕對仿不出其中的精髓,最後隻會是東施效顰罷
了。”
“我算是發現了,以前那些自詡為業內頂尖的‘廣告大師”、“營銷大師’什麼的,全踏馬是半吊子水準的騙子,呂才是真正的營銷大師啊!”
“這已經不能叫‘大師’了,妥妥的國內第一‘廣告大神’啊!”
此刻,呂春根本就不知道,自己隨手拍出來的一條廣告,居然還在無形中被廣告圈奉為了神來之筆,並且腦袋上還多出了個“廣告大神”的頭銜。
他這會正坐著車,悠哉悠哉地往公司趕呢。
原定的記者發布會是在上午10點整準時開始,現在還不到9點,時間完全趕得上。
“你隻看到了我的成功......我是呂容,我為自己代言..……………”
車內的車載電視上,廣告視頻這會兒還在不斷循環播放著。
呂睿身旁坐著的天仙少女正用雙手托著下巴,一雙清澈透亮的大眼睛一眨不眨地盯著屏幕。
看著畫麵裡那道一路披荊斬棘,揮拳擊碎漫天造謠黑箭,逆光而立的身影,她眼裡已經開始冒星星了,難掩崇拜!
如果以後電視裡都是呂春的廣告,那她不看正片都行,光看廣告就心滿意足了。
“行了,你都已經看了這麼多遍了,要不咱們關掉聊聊天怎麼樣?”
一旁的呂春實在是聽得渾身尷尬。
哪怕廣告是他親自出鏡拍的,但每次看成片時,他依舊還是有一種尷尬到恨不得用腳趾扣地的感覺。
冇彆的原因,就是太中二、太社死了!
然而,劉藝菲卻堅定地搖了搖頭,抱著遙控器死活不肯鬆手:“不!不要關!我還要再看億遍!”
“唉,好吧,那你把聲音關小一點。”
呂春無奈歎了口氣,隻好任由她繼續看下去,而自己則徹底擺爛了。
社死就社死吧,隻要她開心就好.……………
雖然這版廣告放在前世信息爆炸的那個時期聽著很尷尬,但放在當下這個時代,那簡直不要太完美!
而且因為裡麵的內容特意結合了呂春白手起家的真實經曆,所以反而很容易讓人產生代入感。
再疊加他如今的新任中國千億首富的身份,整支短片的格調瞬間從雞湯蛻變成了勵誌傳奇!
尤其是放眼當下Y時代和Z時代的年輕人們,大家最吃的就是這套逆襲打臉、年少成名,裝逼成功的內核。
剛好,呂春的出現填滿了所有年輕人對完美逆襲人生的全部幻想。
其實他當初在拿出這個廣告方案時,還在想會不會有些太高調?過於裝逼了?
但經過內部調研後他卻發現,大家對這套營銷操作的認可度都非常高。
而在拍攝期間,全公司上下全員更是極為配合,熱情高漲,生怕被落下了。
甚至就連那些長期在外麵跑業務、異地考察的一幫高管們都連忙打了個飛的趕了回來,一個個表現得簡直比呂春本人還要更亢奮!
很顯然,在當下這個時代,大家還並冇有看膩那些中二裝逼的情節。
或者乾脆來講,大家要的其實就是這個逆襲的感覺!隻是因為國人的性格太含蓄,所以不善於直白表達罷了。
彆的人暫且先不提,反正從劉藝菲那犯花癡的狀態就可以看得出來,她是很滿意的!
男人的畢生榮光在於征服事業、征服世界。
女人的畢生滿足則在於征服優秀的男人。
而現在,她的男朋友可是白手起家的中國首富!
這種自豪與滿足欲爆棚的感覺,讓她的多巴胺都不受控製地開始瘋狂分泌了起來,甚至恨不得直接吩咐司機掉頭回家!
恰逢當下這個年代還是各種偶像劇在國內爆火的時候。
那些個霸道總裁男演員們,在出場後一度迷倒了萬千少女,圈粉無數!
可他們哪怕表現再好,那也都是在鏡頭前演出來的人設而已。
唯獨呂春卻是以“真霸道總裁”的身份來了一出閃亮登場!
什麼亂七八糟的造謠,在他那實打實的千億身價、輝煌履曆,以及一路逆襲的傳奇人生麵前,都踏馬是狗屁!
放眼望去,微博、貼吧、天涯等全網社交網站上,這時候幾乎清一色全是關於呂的刷屏與熱議聲。
“30歲,白手起家成為中國首富,長得帥,有才華,對待感情還從一而終,臥槽,這踏馬是什麼絕世完美男人啊?”
“爽!真是太爽了!麵對謠言直麵擊破!這才是我心目中的霸道男神!”
“瞅瞅人家那成績,唉,同樣是30歲,彆人登頂首富,我還在網吧打《傳奇》呢。”
“人與人的差距,真的比人和狗還大!”
“我在一場活動上遠遠看到過呂春本人,好家夥,那是又高又帥還有氣質,一般的男明星都冇他長得標致。”
“呂狗,我不跟你搶天仙了,我......我認輸了,天仙歸你了,我他娘是真心服了你了!”
“我想說,劉藝菲已經完成了前半生最偉大的一場操盤!從今天開始,彆的女明星找另一半的條件全被架空了。”
“艸啊!從到公司那一刻起,我就在一直循環看這條廣告,現在我們老板讓我複刻這支廣告的營銷邏輯,我人傻了啊!這踏馬是能模仿出來的嗎?”
“誒,對了,你們有冇有人注意到?剛才那條懷疑呂是不是被某些海外勢力給惡意針對的熱評,這會兒竟然被舉報冇了!我去,這明顯是有鬼啊?!”
“情況已經很明朗了,造謠一個千億身價的首富去勾結外資?嗬嗬,真是可笑,他像是缺那三瓜兩棗的人嗎?明擺著是同行惡性競爭、蓄意抹黑唄……………”
“我仔細捋了一下思路後發現,這明擺著就是狗日的支付寶在搞鬼,想借輿論壓垮呂容,踩雲閃付一頭!
還有阿裡那邊剛宣布要進軍影視圈,轉頭睿視界就被黑了......艸!這幫搞互聯網資本的家夥,簡直一個比一個心黑啊!”
隨著網上大量熱議聲爆發,一瞬間,整件事情的來龍去脈就有了一種要水落石出的感覺。
究其根源,主要還是呂春拍的這條廣告形式足夠簡單,內容更是簡單直白,雖然有點類似於雞湯範文,但卻很容易就能讓人看得懂。
而眾所周知,很多東西其實是經不住琢磨和分析的。
比如廣告中出現的“打壓”“抹黑”“嘲諷”等字眼,幾乎每一個關鍵詞都對應著近期呂遭遇的一切。
這已經不能被稱之為暗示了,而是赤裸裸的明示。
並且這種明示也很好理解,那就是睿興被外界惡意針對了!
尤其是視頻最後一幕中,被安排站在前排的雲閃付和春視界CEO皺著眉頭承壓,搭配呂孤身向前,一拳擊碎漫天謠言黑箭的畫麵,再結合阿裡近期的所有反常操作,很容易就能被網友嗅出來彆的味道。
而且這大半年以來,兩大支付軟件之間的廝殺那可是鬥得沸沸揚揚!行業內人儘皆是。
但凡是了解過一些情況的,都知道雙方已經打出了真火。
哪怕是不太清楚內幕的,這時候也有人特意跳出來不知疲倦地幫忙給他們科普。
眾所周知,有很大一部分網民他在現實裡是冇有房子的,全年幾乎都住在網上。
而這類人最喜歡的就是敲鍵盤跟“鄰居”聊天,絲毫不帶累的。
於是,在他們的解釋與梳理下,事情愈發變得清晰明朗了起來,大眾也很快露出了“原來如此”的恍然模樣!
“艸!這個馬魷魚可真是太壞了,公平競爭贏不過,就玩陰的搞輿論是吧?”
“這就是大企業的商戰嗎?正規賽道打不過,就惡意毀人前途和口碑,真是惡心!”
“果然跟電視上演的一樣,好的一方隻能被迫迎戰,阿裡身為互聯網公司,是有天然優勢的,幸好呂不畏強權,勇敢反擊,否則就要被擊垮了。”
“還搞踏馬個屁的雙十一?從早上開始到現在就一直顯示付款不成功,而且商品還明顯提價了後才打折......奸商!無恥之尤!這就是赤裸裸的虛假營銷!”
“抵製淘寶!抵製阿裡!抵製雙十一假貨惡意炒作!”
這一刻,網友們的情緒徹底被點燃了,輿論成功逆轉,人心也順利歸位。
而原本壓在呂睿頭頂上的萬丈風波,則是儘數化作了碾壓阿裡的滔天巨浪!
同時,因為呂春的廣告視頻足夠火爆,搭配中國首富榮耀,以及全網爆發的各個不同類型的熱搜通稿霸屏,直接全麵碾壓了關於淘寶雙十一的所有消息和活動熱度。
全網所有流量都來到了呂春和雲閃付這邊。
而反觀阿裡那邊,此刻卻是一片死寂!
呂睿眼瞅著已經“沉冤得雪”,順利翻盤了,但阿裡的公關卻根本組織不起有力的反擊。
無他,隻因為早在一開始時,這場針對呂春的頂級輿論絞殺戰,從策劃、操盤、控評、水軍、節奏引導等諸多環節,就已經全部外包給了楊秀羽團隊負責。
至於阿裡內部的公關,全程都隻是在外圍打配合而已。
也正因為如此,當楊秀羽團隊全員落網,被一鍋端了後,阿裡的本部公關根本就不知道該怎麼應對眼前這糟糕的局麵
繼續下場抹黑反擊?
這很明顯是行不通的。
因為這時候如果繼續黑呂睿,非但造不成任何影響,反而會出現反效果。
畢竟在那條視頻裡,他已經將自己塑造成了一位少年白手起家,不畏資本強權,哪怕麵對漫天造謠黑箭卻依舊敢於麵對,決意要一人庇護整個春興集團的正麵人設。
這一刻的他,就相當於是身上披著一層萬毒不侵的輿論金鐘罩!
一切造謠、抹黑,全都能被他輕鬆防下。
甚至如果外界敢有人繼續黑他,不僅傷不到他分毫,反而會立刻觸發全網反噬,被網友當場認定為是惡意資本打壓、蓄意構陷民族企業家!
越黑,呂睿口碑越穩。
越噴,阿裡路人觀感越爛!
不隻是現在,包括以後也一樣。
普通的輿論對呂春來講幾乎已經冇有任何效果了,因為他的“金鐘罩”免疫效果太強了!
可如果不去反擊吧,阿裡則會變成被千夫所指的唾棄對象。
諸如惡意搞商戰,進行輿論構陷,輸不起就玩陰的等罪名,也將會被徹底坐實。
一時間,阿裡公關部全員頓時陷入了左右兩難的境地。
楊秀羽團隊被一鍋端了,馬芸那邊至今也冇有任何交代與命令,以至於底下所有人就像是無頭蒼蠅似的到處亂撞,根本找不到前行的方向。
“臥槽!廣告……………居然還有這種效果?!”
深市,企鵝總部,馬化藤辦公室裡,財付通總經理兼微信支付業務負責人賴智名看著網上的局勢,不禁陷入了深深的沉思之中。
在此之前,他和所有人的判斷都一模一樣。
阿裡體量龐大,有整個交易場景作為基礎,公關還那麼凶猛,是絕對無敵的存在!
而雲閃付在對上支付寶後,絕對會被碾壓的很慘!
同時,呂春也絕對會後悔與馬芸正麵對決,最後隻會落得個口碑崩盤、企業受挫的下場。
可誰也冇想到,戰局居然會出現這樣的逆轉!
到最後居然是呂睿憑借一己之力層層破局,力挽狂瀾,硬生生在絕境中翻盤,反手把阿裡給按在地上暴打了一通!
這驚天反轉完全超出了所有人的預料,同時也將賴智名的臉打得“啪啪”做響!
而且更可怕的是,趁著全網熱度正盛時,雲閃付竟然還順勢推出了“餘額寶”業務。
在當下這個銀行活期利息隻有可憐的0.35%的階段,餘額寶卻喊出了七日年化6%的超高收益,並且還是1元起投,無門檻隨存隨取,同時還覆蓋了購物付款、信用卡還款,話費充值、線下生活與民生消費等全場景!
這對於普通老百姓而言,簡直就是送來了一份全民超級福利!
同時,再加上還有呂睿那“中國首富”的金字招牌作為背書,所以哪怕大家都隻是第一次接觸到這類理財產品,但卻天生自帶信任感,抵觸情緒極低。
因為在大家看來,呂都已經那麼有錢了,總不可能還坑他們那三兩棗吧?
不用想都知道,借著這一波全民熱度,雲閃付的市場份額必將迎來直線暴漲,碾壓支付寶基本已成定局!
“先是以攻代防破解輿論絞殺,緊接著又用金身人設爆點免疫抹黑......呂的這波反擊簡直堪稱是教科書級彆,做的太漂亮了!”
馬化藤坐在辦公桌上,此時也是忍不住感慨著。
雖然他早就知道呂春的鬼點子非常多,打法也十分刁鑽,但還是冇想到,對方居然能把輿論商戰玩出來這麼騷的新花樣。
賴智名連連點頭道:“首富身份的這波加持實在是太無解了。
“嗬嗬。”
馬化藤扯了扯嘴角,露出了一抹比哭還難看的笑容。
“榜單公布的時間卡得也是夠準的,加上餘額寶業務趁熱上線,我為自己代言這種神來之筆,還有一眾合作夥伴集體輔助澄清……………
一環扣一環!熱搜疊熱搜!這波操作明擺著是要把雙十一的熱度給徹底壓死,乃至於毀掉阿裡這幾個月的辛苦造勢!
老馬這次......輸得實在是太慘了!怕是連底褲都得虧掉。”
“真是冇想到,呂春雖然年紀輕輕,可心性、布局、謀略卻恐怖如斯!之前是我小瞧他了。”賴智名由衷歎服道。
“我早就跟你說過,絕對不能小瞧他,他雖然年輕,但思維,魄力和布局卻遠超我們這群老家夥。
接下來麵對睿係,我們必須要步步謹慎、萬分小心,防備著掉進他的陷阱中………………”
馬化藤一邊說著,心裡卻是難掩悔意。
他要是早知道廣告居然還能這麼做,當初他絕對不會拿Q幣去發工資,以至於被上麵嚴厲警告,搞得他現在不得不低調做人。
再看呂容,借助新的人設不僅給自己撐起了金身,連帶著還給旗下所有業務與產品都鍍上了一層金字光環。
以後睿係的任何新產品或新業務上線時,無疑將自帶一份頂級流量以及全民熱度。
這種營銷手段,簡直甩開了他們這一幫自詡為做互聯網的資本們十條街不止!
而就在他暗自心驚,感慨萬千之際,突然,辦公室門被敲響了。
“進!”
馬化藤話音剛落,就見秘書推開門快步走了進來。
“馬董,我們安插在阿裡內部的線人,剛彙報過來了一項緊急情況。”
“嗯?什麼情況?”
“馬芸好像是由於急火攻心,當場栽倒在了辦公室裡,目前已經被救護直升機緊急送往醫院搶救了!”
“什麼!”
馬化藤猛地站起身,眼睛瞪得像銅鈴似的,同時心底則瞬間湧出了一股難以言喻的悲涼。
呂睿那邊是巴不得馬芸倒台,可他卻反而非常害怕馬芸出點什麼意外。
畢竟他還需要對方頂在前頭吸引火力,給自己提供一個安穩蟄伏、低調發育的生存空間呢。
而一旦馬芸倒下,那麼行業監管以及全網網友的目光焦點,一定會立刻全部都轉移到企鵝身上!
下一秒,辦公室裡突然回蕩開了一陣淒涼的哀嚎聲:
“老馬!老馬啊!你可千萬不能有事啊!你要是倒下了,接下來變成靶子的可就是我了啊!”
秘書:“???”
賴智名:“???”
兩人看著自家老板突然一副情緒崩潰了的模樣,頓時就愣在了原地,半晌都冇能回過神來……………
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