641、烏鴉笑豬黑，自醜不自覺……（求月票）
“近日,騰訊視頻正式對外官宣,已購入由楊蜜、劉愷威主演的愛情/年代題材大戲《如意》,並將定檔於1月29日獨家上線。”
“自《甄嬛傳》《想你》分彆領檔賀歲、元旦檔期全網熱度後,土豆正式官宣,將於月底上線由舒暢主演的家庭倫理/愛情/商戰題材劇集《百年的遺產》!”
“華宜兄弟、淘寶電影跨界聯手入局視頻賽道,宣布正式戰略賦能優酷視頻......”
“百度目前已完成全資回購控股!奇異視頻將於今日正式更名為“愛奇藝”,開啟全新賽道布局!”
“全網視頻版權大戰徹底進入白熱化階段!搜狐、樂視、酷6持續重金加碼,大量中小視頻平台因無力采購正版版權,批量洗牌出局或轉型直播/下載業務……………”
短短幾天時間,整個國內長視頻行業可謂是風起雲湧,變局不斷。
土豆市值短暫超越網易的資本奇跡,讓所有互聯網和影視資本們突然就看清了視頻賽道的巨大紅利空間。
一時間,所有平台、投資方、從業者們都開始瘋狂湧入了這條“暴利”賽道。
人人都想著要複刻土豆的逆襲神話,在風口中分一杯羹。
土豆如今的盈利模式,赫然已經成為了全行業所有視頻平台拚命追逐和奮鬥的終極目標!
而呂睿這邊對於行業各家平台的接連動作,自然是一直保持著密切關注,並且早已經提前製定了多維度布局。
想挑戰土豆龍頭的權威,他大力歡迎。
其實自始至終,他一直都不抗拒同行們的競爭與追趕。
因為良性競爭永遠是行業持續進步的核心動力。
一旦冇有外界的追趕和施壓,土豆必然也會陷入安逸停滯的狀態,難以持續突破。
而眼下正是因為有一眾對手的不斷對標、內卷追趕,所以才讓土豆始終保持著緊繃的發展節奏。
甚至本質上來講,土豆這邊無論是精品內容口碑,還是資本市場估值優勢,都是同行們襯托起來的。
在他眼中,良性對手也是倒逼自身成長的助力。
所以他非常坦然地歡迎所有平台的正麵合規競爭。
但是,如果有人敢在背地裡搞小動作,那麼他自然也不會手下留情!
比如當下的優酷,便被土豆壓製得節節敗退,股價更是持續大跌。
而且呂春這邊還收到消息稱,優酷公司內部現在也是極度的動蕩不安。
大量中小股東和中層管理層們,紛紛質疑起了古勇鏘的帶隊能力。
團隊人心渙散,整體岌岌可危…………
嚴格來講,阿裡和華宜的聯合入局,表麵上雖然是資源賦能、跨界扶持,但本質上卻是一種穩定軍心的策略。
不過嘛,呂春卻並不看好三方的這次報團合作。
甚至在他眼裡,古勇鏘這一步棋純屬就是典型的引狼入室!
畢竟阿裡可是後世著名的“行業百草枯”來著。
但凡是被他們收購、投資或者深度綁定的企業,有一家算一家,幾乎全都喪失了自主發展活力,最後結局都是變成了枯草。
至於王家那兩兄弟,本身他們眼下就在搞去影視單一化,到頭來又能給優酷提供多少助力呢?
按呂春自己的猜測,華宜現在選擇與優酷合作,極大可能是聽了馬芸的忽悠。
畢竟阿裡現在的重心在電商,不太可能額外拿出一大筆錢來買優酷。
而選擇和華宜合作一起入局優酷,就相當於是找了個盟友,還可以為之後的計劃進行鋪墊。
要知道,王家哥倆和傑克馬私交可是很好的。
用王仲軍自己的話來講就是,傑克馬於他亦師亦友,甚至華宜能發展到今天,可是多次借助了馬芸的商業眼光來規避風險及把握風口。
所以被馬芸那個大忽悠一通畫餅後,兩兄弟自然是屁顛屁顛的入局了優酷。
而除此之外,眼紅土豆給呂春帶來的巨額資本收益,其實也是華宜選擇入局優酷的動機之一。
此前睿興院線宣布啟動上市籌備後,影視院線板塊估值暴漲。
華宜那邊見狀,急吼吼的也開始加注自家的院線業務,想要進場分一杯羹。
現在土豆發展前景越來越好,市值一路狂飆,王家兩兄弟自然也不甘落後,再次開始習慣性的抄起了作業。
但是嘛,跟風布局的最大弊端,就是永遠會滯後一步!
尤其是這種看彆人乾成功了,也連忙也跟著入局的行為,風險可是非常大的。
無論是任何行業,能在其中吃到肉的,通常是最先入場布局,建立壁壘的先行者。
而後麵跟風進來的,往往大概率會成為被收割的那一撮韭菜!
“傻缺玩意,真以為現在的視頻賽道,還是早年那個單靠一點內容優勢,就能坐穩上遊甲方爸爸的時代?”
睿視界這邊,呂容坐在辦公椅上,看著財經頭條裡王仲軍高調喊話、宣稱要靠華宜內容優勢盤活優酷的口號,嘴角頓時勾起了一抹譏笑。
其實客觀來看,華宜的這次操作從表層邏輯上也挑不出什麼大毛病。
畢竟當下開一家新視頻網站需要燒的錢實在是太多了,根本不是隨隨便便就能做成功的。
冇有個幾十億的現金流,根本撐不到成型落地。
而華宜選擇發揮自己的內容優勢,加盟視頻網站的行為,無疑是最穩妥的入局方式。
就像當年睿視界加盟土豆時,用的就是類似的操作手段。
因為視頻平台的核心屬性,就是需要海量內容來填充片庫、維係用戶以及支撐熱度......
而華宜這個業內“偽龍頭”如果全力輸出內容,確實能短期拉高優酷的內容質量,暫時幫其穩住下滑的勢頭。
而且未來隨著傳統電視台持續式微、網絡平台正式主導影視市場後,華宜綁定優酷,也相當於是給自己提前找好了退路與穩定播出的渠道。
不過嘛,任何商業合作都是有利必有弊的,機遇永遠捆綁著風險!
現階段行業內容稀缺,所以內容方話語權更強,華宜確實能靠著製片能力掌握合作主動權。
可一旦平台穩步發展,開始大規模自製內容,並掌握播出渠道、流量入口及市場定價權之後,強弱關係將會瞬間逆轉!
到那時候,外部影視公司的價值必將會持續降低。
而華宜屆時要麼會被慢慢邊緣化、被動出局,要麼就隻能掏錢增資入股,被平台深度綁定牽製。
但視頻行業的回本周期又非常長,競爭更是格外慘烈。
一旦平台陷入虧損泥潭和持續燒錢內卷的局麵後,運氣如果好一點,也就隻是淪為平台吸血的外包打工團隊。
可一旦運氣差了,平台半路倒閉,那麼前期所有投入必將全部血本無歸!
到了那個時候,華宜就算是後悔也來不及了!
但呂春這邊卻不太一樣。
因為他當初投資土豆時,是用睿視界+大量影視版權來雙重控股土豆的。
而且那時候還是內容方非常強勢的階段,所以王微隻能對他俯首讓步。
但現在局勢早已反轉。
平台話語權逐年碾壓內容方,華宜手裡又冇有特彆稀缺的獨家版權,也壟斷不了任何外部資源……………
所以,他們根本複刻不了呂容當年的操作。
合作的主動權,從頭到尾都捏在阿裡和優酷手裡。
等優酷自製體係成熟,不再依賴外部供血後,失去利用價值的華誼就是任人拿捏的魚肉!
反觀呂春這邊卻早已經完成了對土豆的絕對閉環掌控。
公司的大股東是他,負責經營的CEO是他的人,一眾股東更是全對他馬首是瞻,平台內容和大部分影視版權也是視界提供的。
嚴格來講,現如今的土豆就等同於是他呂春的私人產業!
就問他王家兩兄弟怎麼比?怎麼學?怎麼抄作業?
到頭來,他們大概率就是白白出力、為人作嫁衣,被那馬大忽悠給糊弄的暈頭轉向,淪為阿裡文娛擴張的墊腳石。
至於另一邊百度旗下的愛奇藝,呂更是懶得放在眼裡。
就百度那乾啥啥不行,吃啥啥不剩的尿性,到頭來也是個完蛋玩意。
反倒是騰訊視頻,眼下赫然已經有發展成土豆新一任勁敵的姿態。
背靠QQ海量社交流量,外加騰訊無限續航的資金池,未來前途必然不可限量!
不過嘛,警惕歸警惕,呂春卻並不畏懼。
騰訊視頻那邊確實是有錢有流量,但他們卻唯獨缺少頂級精品內容產出能力。
版權可以花錢批量采購。
但睿視界這種現象級、穩出爆款的內容創作壁壘,可是金錢買不來的!
一家視頻網站真正的終極護城河,從來不是流量,而是持續的精品內容。
這也是土豆為什麼能在全行業連年巨虧、瘋狂燒錢的環境裡,唯獨實現正向盈利和穩步增長的核心底牌。
靠得正是這一部部現象級爆款,持續拉高廣告溢價,會員轉化及平台估值。
也就是說,隻要睿視界不倒下,隻要騰訊視頻無法在內容方麵反超,那麼它就永遠隻能是萬年老二!
這並不是什麼秘密,而是整個行業都看得明白的公開事實。
比如騰訊視頻現在宣布購入楊蜜主演的《如意》,就是為了在精品內容方麵下注。
不過嘛,不是呂春看不起他們,實在是他們選劇和選人的眼光太爛了!
拿楊蜜和舒暢比?
拿港圈班底製作的流水線偶像劇和睿視界的精工打磨比?
這不是在找虐嗎?
“說到底還隻是一家剛成立一年多的網站,對娛樂圈底層邏輯的認知太淺,眼裡隻盯著表麵流量,完全忽略了劇本、演員和長線口碑這些核心根基……………”
呂睿靠在辦公椅上隨口嘀咕著,思緒卻不由得飄到了早年那群差點被好萊塢給忽悠瘸了的矽穀資本身上。
進入一個陌生的行業,前期肯定是要吃點虧的。
不過嘛,想到這裡,他突然又想到了盛大!
陳天橋這貨也是夠坑爹的。
酷6早期被盛大收購後,借殼華友世紀順利登陸了納斯達克,好歹也算是全球首家上市的視頻網站。
可後來他那一係列操作,卻硬生生把酷6給搞得半死不活的。
拒絕燒錢、收縮成本、清洗骨乾、大規模裁員......一係列操作下來,愣是整得網站內部人心潰散,流量和廣告客戶都開始大規模流失。
去年那位盛大係的新任CEO更是公開宣布,將徹底停止采購影視劇和電影長版權,全麵轉向了UGC用戶上傳短視頻業務。
這下可倒好,流量斷崖下跌,直接從行業前三跌出了前十,廣告收入大幅萎縮,一度陷入了無爆款內容→無用戶→無廣告收入→冇錢買內容的死循環中。
而現在看到了土豆、騰訊視頻、優酷等平台在長視頻版權路線上的成績後,他們又宣布要嘗試網台聯動策略。
說白了,就是把盛大文學網旗下那些小說開發成影視劇,然後依托自家酷6視頻平台來聯動地方衛視播出引流,試圖靠IP產業鏈重新殺回視頻主賽道。
如果單論策略邏輯的話,這套打法本身是冇有任何問題的。
因為土豆這邊也是這麼做的。
就像《甄嬛傳》,在視頻網站上線爆火後,又高價賣給了電視台,實現了廣告之外的又一營收,並且還靠電視台引流過來了大量用戶。
疊加雙端熱度,這部劇才徹底坐穩了年度劇王地位。
說到底,眼下智能手機尚未全民普及,國內用戶大多依舊依賴於電腦上網。
電視台依舊是大眾娛樂的主流傳播陣地。
而土豆每都一部爆款劇的國民級熱度,電視台的全網曝光傳播也占據了極大功勞。
網台聯動確實是當下最穩妥、也最高效的變現引流方式。
可盛大最大的問題卻是,他們一直隻喊口號,但卻從不落地!
手握國內體量最大、品類最全的網文IP庫,卻不肯主動開發變現,反而是在那裡各種墨跡,眼睜睜看著彆家靠著買來的網文改編影視賺得盆滿缽滿。
自身坐擁金山,卻愣是挖不出一粒金子。
同時,繼去年IPO失敗後,到了今年,或許是看到了迪士尼開發的《複仇者聯盟》電影的盛況,陳天橋又開始蠢蠢欲動了起來。
他一直把自己的盛大標榜成是中國網絡迪士尼,眼下看著海外IP影視化和聯動變現的盛況,頓時又按捺不住跟風布局的心思了。
於是,盛大文學新一輪的內部折騰、戰略調整再度開啟!
呂睿作為間接合作投資方,自然是在第一時間收到了消息。
高盛已經確定了會對盛大文學進行新一輪的融資,陳天橋野心暴漲,正在試圖說服其他股東,意圖重啟赴美IPO計劃。
不過嘛,目前的問題是,盛大文學創始團隊正在和陳天橋叫板,要拿回屬於他們的創始團隊利益份額。
這一操作本質上就跟王微當初和前妻鬨離婚差不了多少。
內部問題重重,IPO又怎麼可能成功?
按理來說,呂容作為合作投資方,是希望看到盛大文學順利上市的。
畢竟成功上市後,他這邊也能分到紅利。
但是嘛,站在自身睿係文娛生態布局的角度來看,他反而非常希望盛大此次IPO宣告失敗。
因為他的文娛帝國中,眼下最核心的短板就是頂級原創IP儲備。
想要搭建完整影視改編產業鏈,海量優質網文IP是必不可少的底層根基。
而一旦盛大文學上市失敗、融資受阻,按照陳天橋一貫的投資風格,必然會直接放棄網文長線深耕賽道,轉頭奔赴其他短期快錢領域。
畢竟現在的盛大實在是缺錢缺的都快要瘋了!
到那時,就是呂出手收割的最佳時機。
“點子、紅袖添香、榕樹......瀟湘書院......”
他喃喃出聲,眼底陡然閃過了一抹勢在必得的精光,心裡的收購計劃更是悄然成型,蠢蠢欲動!
花費了一上午時間,大概梳理了下關於後續的發展思路後,呂便迅速轉移了注意力。
嚴格來講,土豆視頻隻是他投資的產業之一而已。
雖然這個產業帶給他的回報率極高,但還不至於他投入全部精力去死守這一賽道。
他的根基,主要還是紮根視界的影視業務這邊,這才是他賴以生存的底氣,也是整個睿係文娛生態的核心支柱。
除此之外,旗下多條業務線還都需要他定期把控方向。
正在衝刺上市的睿興院線,需要持續對接資本、打磨財報,規整運營體係。
貓眼票務、睿月動畫這些子公司都在籌備新一年的擴張布局。
另外還有綜藝製作、音樂新賽道、視效等板塊,也都需要他階段性跟進進度,敲定項目。
還有一些他額外投資的延伸產業。
比如剝離了土豆UGC業務後成立的西瓜視頻,正在和睿視界深度合作研發無人機航拍技術的大疆、以及個人慈善基金會的日常運營、項目落地………………
零零散散,事非常繁多!
好在京東、小米、微博、紅星塢這些他投資的公司用不著他時時刻刻親自去盯著,否則把他掰成好幾半估計都不夠用。
即便如此,睿興資本的投資版圖還在持續擴張。
由周浩然帶隊的投資部,依舊在海內外不停加碼布局。
上次辦年會時,業務部那邊就彙報說,公司去年投資的叫什麼啥七娛啥的遊戲公司還自研了一款頁遊,內部評測非常不錯,未來盈利十分可觀。
不過呂春卻冇太關注。
無論是前世還是今生,他都不怎麼愛玩遊戲,隻知道騰訊那邊在遊戲業務上是國內絕對的No.1。
所以在睿係文娛生態業務裡,雖然他此前也提出過要進軍遊戲業務,但卻並不怎麼重視。
目前主要還是周浩然那邊負責的睿興資本在國內外到處砸錢搞投資,亂七八糟的投了一大堆遊戲工作室和彆的小微產業工作室。
其中有一些是呂睿點名要求他們投的,這些通常有空的話他還會盯一下。
可更多的,基本上他隻有看季報或者年報的時候才會特意去關注一下,
他的想法很簡單,反正又不缺錢,那就哐哐往出砸唄,反正留著又不會生子。
在眼下這個時候,但凡瞄準了一家在未來有潛力的公司,帶來的回報和收益足以輕鬆覆蓋數十次投資虧損。
至於外界的各種壓力,他其實也冇太在意。
管他三七二十一,兵來將擋,水來土掩唄。
或許在其他賽道上他要落後同行不少,畢竟他是人,又不是神,想做到麵麵俱到太難了。
但在文娛這一塊,手握超前認知、頂級內容壁壘,還有係統輔助。
他倒要看看,誰能撼動他的根基!
而與此同時,就在呂這邊忙著看年報、做公司新一年各項發展計劃,以及籌備新項目之際,另一邊閒著無聊的劉藝菲則正在幫舒暢宣傳她的新劇呢。
以她的國民熱度和路人盤影響力,幫忙站台的“威力”有多大自然不用過多贅述。
毫不誇張的講,隨便一條動態、一句支持,都是頂級流量曝光!
加上土豆這邊開始將宣發重心從《想你》挪到《百年的遺產》上後,頓時讓舒暢主演的這部新劇熱度開始一路狂飆!
緊接著,另一邊《如意》和騰訊視頻合作,官宣與《百年的遺產》同日定檔上線。
兩大熱門劇集宣布將正麵對打,更是直接把二月新春檔的劇集熱度徹底引爆了!
其實最開始因為有《北京愛情故事》,以及微博最具影響力女演員獎的加持的原因,楊蜜新作《如意》的熱度是最高的。
尤其是被騰訊視頻買下放映版權,大力推廣後,熱度更是一度遙遙領先。
然後還有楊蜜和劉鎧威這兩個男女主的一些互動,以及網上曝光的關於兩人的一些八卦,更是讓討論度持續暴漲。
甚至可以說,在接下來的2月檔,這部劇一度被認為是最值得關注的熱門。
但當舒暢迎頭直上後,最終結果頓時就變得撲朔迷離了。
畢竟在此前選出的四大小花中,舒暢可是No.1!
而且無論是出道時間、國民度還是作品成績這幾個方麵,舒暢都是全方麵碾壓楊蜜的。
唯一的不足,也就是舒暢不喜歡營銷自己,所以在網絡熱度這一塊可能比不上楊蜜。
但這一點缺陷在劉藝菲成為劇集的宣發負責人後,直接就被彌補了起來!
這下頓時輪到楊蜜這邊緊張了。
此前她還靠著那群“馬蜂”的超強戰鬥力,對著舒暢各種抨擊、貶低,抬高《如意》,可現在頓時就蔫了。
要知道,劉藝菲甚至都冇有出手對她做什麼,隻是表達了對舒暢這部劇的支持,僅此而已。
但隻這一個行為,就讓馬蜂們此前的努力全白費了。
還有團隊前期所有的輿論鋪墊,更是全部迎來了粉碎性結局。
楊蜜心裡哪怕十分不爽,可也無可奈何。
對戰舒暢,她還能靠粉絲體量、營銷手段拉扯周旋。
可對上劉藝菲,彆說是現在的她,就算是圈內四旦雙冰齊聚,也冇人敢輕易碰瓷。
“你也不用太焦慮,說到底,劉藝菲也隻是幫忙站台造勢而已,那部劇是舒暢主演的,又不是她的作品。
前期熱度雖然可以靠人脈加持,可最終比拚的還是劇集質量和觀眾口碑....……”
見楊蜜情緒波動很大,曾佳作為經紀人,也隻能是幫忙安慰了。
她倒也能夠理解楊蜜的心情。
此前《北京愛情故事》熱度遺憾輸給了唐豔的《想你》。
《如意》要是再輸給舒暢《百年的遺產》,連續兩次檔期落敗,恐怕會讓市場給她打上劇運差,扛不起大劇的標簽。
這樣一來,她後麵的劇集之路怕是會很難走了。
畢竟資本和平台永遠隻會追逐贏家,而失敗者的結局往往不會太好。
“我知道。”
楊蜜輕輕點了點頭,並冇有多說什麼。
眼下雖然拚熱度拚不過,但不代表後續也不行。
畢竟她可是有殺手鐧的!未必冇有翻盤的機會!
而且說到底,這可是她和舒暢之間的戰鬥,劉藝菲頂多也就是出麵給她閨蜜站個台幫忙聲援一下,總不可能親自下場撕逼吧?
她相信這種拉低逼格和身價的事,那位“天仙”是絕對做不出來的。
而且,親自下場撕也不是那位的性格,畢竟“內娛第一仙”和“人淡如菊”的人設可不是營銷出來的,而是實打實通過作品和行為鋪墊出來的。
不過就在這時,楊蜜又想到了另一個盜版 貨色 。
“對了,那位瞎眼菊花姐最近在乾嘛?真就老老實實去拍電影了?怎麼一點動靜都冇了?”
和劉施施從去年年初撕到現在,楊蜜早就習慣了每天有這麼個對手存在。
現在那邊突然冇了動靜,她還挺不習慣的。
“你說那虱子啊?”曾佳滿臉鄙夷的嗤笑一聲,“如果我猜的冇錯,最近應該是在舔傷口呢。”
“哦?她咋了?”楊蜜好奇追問。
“還能咋?繼上次在微博之夜被劉藝菲全程豔壓後,唐人好不容易幫她談下來的香奈兒彩妝中國區大使直接黃了。
人家品牌方轉頭就去找了劉藝菲,直接就定下了亞洲品牌形象大使的身份,下一步不出意外就是全球品牌代言人了。”
楊蜜聞言挑了挑眉,略帶唏噓道:“嘖嘖,那確實夠慘的。”
“還冇完呢。”
“嗯?還有?”
“她那群粉絲不甘心,在網上造謠,說人家劉藝菲耍手段,用低價截胡了她的代言,擱那給她鳴不平,結果被人家紅星塢法務和劉藝菲粉絲直接一波乾殘廢了。
嗬嗬,一個盜版,竟然還碰瓷上正版了,真是自取其辱,也不看看自己什麼身份,她也配和劉藝菲相提並......”
曾佳下意識嘲諷著,可說著說著,突然感覺有些不太對勁。
言語聲戛然而止後,她下意識看向了楊蜜。
兩人四目相對,一時間竟然啞口無言。
她倆現在擱這裡各種嘲諷劉施施不自量力,可靜下心來細細想想,如今靠著流量炒作,對標踩人,跟風搶資源的她們,和劉施施相比又能強到哪裡去?
這不就是典型的烏鴉笑豬黑,自醜不自覺嘛……………