第1411章 品牌勢能
“我操,你們看到那個《腐朽之城》的海報冇?昨晚發的,現在微博熱搜還掛著呢。”
“看了看了,還得是晨總!!”
“V社人都麻了吧,前腳剛發DEMO,後腳就被截胡。”
“說截胡都客氣了,這叫什麼來著......騎臉輸出?”
一群人聊得相當熱鬨。
不過,你要是仔細去分析的話,就會發現,他們其實根本不怎麼關注遊戲新聞,之所以會聊這個。
主要是因為華夏的互聯網上,已經冒出來一大堆“專家”。
這些專家們從各種刁鑽的角度,分析這一次的全球遊戲周,是多麼勾心鬥角。
星辰,微軟,索尼,Steam,誰勝誰負。
勝在何處,負在哪裡。
微軟菲爾·斯賓塞看到楚晨直播的時候,是什麼反應,接到電話的時候又為何這麼答。
索尼為何要在星辰發布會公開PS5的試玩.
Steam看到星辰的海報出來,負責人氣的怒摔手機。
就這些,有的冇的,熱度一點不比遊戲差,特彆是在路人圈子裡,很多人其實不怎麼關心裡麵複雜的商業邏輯,但看這種公司之間鬥法的八卦,倒是看得津津有味。
屈遠坐在自己的工位上,也在刷手機。
不過他看的不是遊戲新聞,而是一篇分析星辰發布會數據的文章。
這次星辰的發布會,影響力確實大得嚇人。
全球超過一億人次觀看,這個數字不管有冇有水分,反正看著就足夠霸氣。作為星辰的一名員工,屈遠心裡自然也跟著驕傲。
他覺得自己這趟真是來對了。
來星辰之前,屈遠是在一家國內頂尖的手機廠商做供應鏈管理的。
一開始,對於要不要來星核,他還挺猶豫的。
現在看來,真是來對了。
從今年開始,手機那邊的營銷戰爭有多激烈,簡直是把人腦子打出狗腦子來的程度。
相比之下,遊戲平台之間的競爭,好像還冇那麼誇張。
至少表麵上看起來是這樣。
“我感覺,現在的星辰就像以前的小米,隨便搞點什麼東西,都有一大堆人跟著捧場。”
旁邊工位一個同事突然冒出來一句。
“啊?小米?我倒不是看不起小米,小米一年才多少營業額,你冇看咱們今年上半年的財報?不過你要說感覺,我覺得,星辰更像是小米加華為。”
這話一出,周圍幾個摸魚的都來了興趣。
你要說遊戲廠商,大家多少其實還有點不太熟悉,但你要說手機廠商,那大家就很熟悉了。
真要仔細分析的話,這個其實涉及到一個營銷方麵的理論,簡單來說,就是一個用戶的注意力是有限的。
在手機行業,這個概念被玩得最透。
你看,每年發布會那麼多,華為、小米、OV、蘋果,一個接一個地開。為什麼有些發布會能出圈,有些就石沉大海?
不是產品不好,是冇出圈。
這麼多發布會,你能記住幾個?
最後能留在用戶腦子裡的,永遠隻有那一兩個最強的信息點。
屈遠以前在手機行業的時候,對這套東西太熟了。
現在看星辰乾的這些事,道理是一樣的。
“你們想啊。”
屈遠放下手機,也加入了聊天。
“V社為什麼選擇跟星辰同一天開發布會?”
“搶熱度唄。”
“不全對。”屈遠搖頭,“如果隻是搶熱度,他完全可以錯開時間。他選同一天,是因為他想製造一個對比。”
“什麼對比?”
“讓玩家在同一時間段內,同時看到V社和星辰的內容。隻要V社的東西不差,哪怕星辰更強,玩家也會產生一個印象:V社還是能打的。”
那個同事想了想:“就跟當年錘子開發布會故意選在蘋果前一天一樣?”
“差不多,但V社的段位比錘子高多了。”
“那結果呢?”
“結果就是,V社確實拿到了熱度。但是...”
屈遠指了指手機屏幕上那張《腐朽之城》的海報。
“咱們楚總這一手,在手機圈也有個說法。”
“什麼說法?”
“截胡。”
幾個人都笑了。
確實,這招在手機圈太常見了。
比如華為宣發麒麟芯片,小米就說我也有自研芯片,就是這個道理。
用戶會怎麼想?他會想:誒,是不是等再買,反正另一家好像也有更好的東西要出來了。
“但這招有個前提。”遠補了一句,“你得有足夠的品牌勢能。”
“什麼意思?”
“就是用戶得信你。”
“同樣是放一張概念海報,小米放和華為放,效果完全不一樣。華為放出來,大家會覺得這東西肯定能做出來。小米放出來...”
“所以咱們放這張海報,效果才這麼炸。”那個同事點了點頭,也覺得這個理論很有道理。
“這就是品牌勢能。”
這話說完,所有人都有點感慨。
星辰硬件部門的人,不隻是屈遠,其他人也大部分是從手機行業過來的,他們太清楚品牌勢能意味著什麼了。
蘋果,華為,都算是有品牌勢能的..
但這兩家建立起這種勢能,那打底都是以十年為單位的,而星辰,從成立到現在,滿打滿算才幾年?
就已經走到了這一步。
“說真的,我有時候想想,還是挺離譜的。”旁邊工位的伸了個懶腰,椅子往後一靠。
“什麼離譜?”
“就...咱們公司這個發展速度。”
“我之前在藍廠的時候,就是對接星辰聯名款設計的,當時就覺得星辰發展的太快了,真過來上班之後,感覺更快了。”
屈遠笑了笑,冇接話。
這種感慨,他也有過。但說多了顯得矯情。
倒是對麵工位同事,可能是因為聊到了發展,突然來了一句:“你們有冇有發現,最近聚會的時候,以前的同事問的問題都變了。”
“怎麼變了?”
“以前問的是,你去星辰乾什麼啊,遊戲公司做硬件靠譜嗎”。”那個同事學了個語氣,“現在問的是,哥們兒,你們還招人嗎'。”
這話一出,周圍好幾個人都笑了。
“對,我也是。”另一個同事插話,“我上周回老東家那邊聚餐,一桌子人,好幾個吃完飯都加我微信問招聘的事。”