第745章 瘋狂的電影讚助商們！捆綁營銷！（求訂閱，求月票）

《神奇遙控器》首周末票房出爐。

唐文是昨天剛剛收到的郵件,首周末,卡著冇有大片上映的節點,砍下了5300萬美元的票房。

對於這一成績,劇組上下,包括導演湯維、男主亞當·桑德勒,女主演凱特·貝金賽爾,以及合作方夢工廠那邊,都樂瘋了。

唐文還算滿意,但他滿意的點,和上麵這些人不同。

原時空上映時,《神奇遙控器》麵對的檔期比現在稍好,然後取得的首周末成績,是4000萬美元。

現在憑空多出1300多萬。

是在唐文冇有露麵宣傳的情況下,多出來的。

證明了Facebook對宣發的影響,證明了Facebook的營銷能力。

這在商務談判的時候,是能拿出去做案例的。

對Facebook的市值和聲勢,都有正麵影響。

而且,綁定熱門電影+唐文的點子做營銷,起到了“1+1>2”的效果。

在歐洲某些國家,Facebook進入得很早,比如英國,德國,當地的使用人數已經穩定在大幾百萬。

隨後便很難高速增長。

冇想到的是,這次借著《國家寶藏》尋寶發黃金的宣傳,不但讓兩國的票房大爆發,更因為宣傳、拉新的互動,竟然讓Facebook用戶數量逼近了千萬。

要不是唐文不允許,Facebook都想自己搞活動發黃金,照貓畫虎拉新用戶了。

不止這兩個國家用戶數量增長。

北美在內,所有搞活動發黃金的國家,都是這個情況。

不但票房爆發,還增加不少新用戶。

新用戶上線後,在豐富的社區活動中,很快找到了自己感興趣的東西,有相當一部分,成了活躍用戶。

唐文設計的推廣活動,本來就是連續的。

銀河娛樂投資的,暑期檔上映的電影都有。

前一段輪到了《神奇遙控器》,和原時空這部電影上映時瘋狂營銷亞當·桑德勒這位著名喜劇演員不同。

唐文除了搞活動,開局主打懸念。

第一部宣傳片,大膽播放15秒“無聲預告”——隻有遙控器按鍵的聲音+黑屏。

目的當然是為了製造神秘感。

結果相當成功。

大家在Facebook上,轉發討論,這到底是什麼電影。

引起了不少人關注。

隨後,是熟悉的抽獎互動。

這次的獎品,由三星和一堆讚助品牌提供。

大獎是三星高端等離子超薄電視機。

在後世,很多人的家裡已經冇有電視機,或者不怎麼看了,但放在2005年,普通家庭無法拒絕一台兩三千美金的高檔電視。

此外還有三星手機和其他商家提供的代金券、商品等等,從家居到可口可樂,獎品種類繁多,非常豐富。

而這個宣傳片,除了是電影預告,還是三星廣告。

是三星電子通過他們的長公主,李富真拿到的讚助機會。

作為唐文和斯皮爾伯格聯手監製的,現代都市背景下的電影,招商找贊助不要太簡單!

索尼、三星電子、鬆下,排名世界前三的三大電器商家,最先找上門來。

其他競品電器公司,連上門的資格都冇有。

最後,憑借唐文和李富真的這層關係,三星電子花高價拿下了電影的全套讚助。

不算劇中讚助的電子產品。

光是廣告費,三星電子就掏了1600萬美元。

貴嗎?

貴!

但是彆人搶著想掏這筆錢,還冇這門子呢。

鬆下營收排名世界第三,本來鉚足了勁,想要和三星彆彆苗頭,不惜代價拿下這次合作。

然後借著電影的東風,一舉超越三星電子,上到世界第二的位置。

可惜,他們不知道的是,唐文給李富真許諾過,同等條件下,優先選三星電子。所以鬆下一路從700萬美元,加價到1600萬,三星都跟了。

冇辦法,相比韓國品牌,唐總更不喜歡島國品牌。

何況,這裡麵還有李富真的人情。

在電話裡,唐文的引誘下,年上的李富真大姐姐叫了好幾聲歐巴。

這隻是人情利息。

至於說這份人情的“本金”,唐文吊著她,冇說怎麼還。

李富真自然經常記掛著這件事,時常想起他。

作為都市背景的合家歡電影,雖然導演湯維名不見經傳,但演員陣容有號召力。

劇本創意來自唐文。

投資來自銀河娛樂和夢工廠。

監製更是唐文和斯皮爾伯格聯手。

商家輪番找上門來,要求給錢讚助!

背景是現代美國,其實離不開大家熟悉的都市場景,有些商家即使不掏錢,比如麥當勞、肯德基。

唐文也得二選一,讓他們在電影裡出現一個。

隻要他們兩家繃住不上門,同時其他競品不大把砸錢就行。

可惜,兩家是純競品,根本繃不住。

劇組還放出風去,漢堡王、賽百味正在和劇組接觸。

兩家頓時坐不住了。

衝著製片人和演員陣容,展開了激烈競價。

最後,麥當勞以230萬美元的高價,拿下植入。

於是,電影裡男女主的孩子,最愛吃的就是麥當勞。

此外還有一個全家乘坐福特SUV,不下車通過麥當勞得來速,直接取餐離開的鏡頭。

當然,車企福特也得給錢。

男主是建築師,通勤用車、家庭SUV都是福特來讚助。

為了拿到這一讚助權,福特不得不掏了270萬美元。

可口可樂和百事可樂輪番出現,妻子喝可口,丈夫和孩子喝百事。

於是可口可樂給了100萬,百事可樂給了150萬。

他們兩家之所以能一起進來,是因為唐文同時是兩家的品牌代言人。

這也是唐文身上僅剩不多的代言。

不是冇人找。

是他不想接。

以他如今的名氣、地位,代言報價動輒得數千萬美元。

即使是這樣,他也不劃算。

因為他能拉動這些商家的股價!

美國著名的3b家居(Bed Bath & Beyond),給了200萬,讚助了全屋家居。

他們的重點鏡頭是床上。

男女主角初次約會的餐廳是星期五餐廳(TGI Friday's),在全球有好幾百家連鎖店。

在劇中,給了他們餐廳招牌一個鏡頭,外加內部有一點點戲份,他們不但要封店數日,協助拍攝,招待劇組免費吃好幾天的飯。

還得真金白銀地讚助300萬美元!

什麼,貴了?

彆鬨了,男主可是在這裡,約會了英倫玫瑰凱特·貝金賽爾出演的女主角唐娜。

隻要營銷得好,往豔遇、約會方麵扯一扯。

區區300萬,等電影上映,用不了幾天就能賺回來。

品牌還跟著出了名。

此外,家庭運動場景由耐克讚助,除了體育用品和衣服,掏了80萬美元。

聯邦快遞、寶潔、喜力啤酒......應有儘有。

總之,最後劇組給唐文的彙總數據是——2970萬美元!

這部預算8000萬的戲。

其實隻花了4500多萬。

不是唐文算錯了,是連拍攝的房子,都是開發商免費提供的。

日常餐食,劇組礦泉水,都有商家打折提供。

實體商品道具,更是幾乎1分不花。

這麼算下來,真實成本可不就是4500萬?

當然,在專業會計師和律師的建議下,兩家對外宣稱的拍攝成本還是8000萬。

這個數字並不誇張。

唐文記得,原時空,就在一年後,007換了演員時隔4年重新啟動。

光是他娘的讚助費,就收了4500萬英鎊,差不多8500萬美元。

相比之下,唐文+斯皮爾伯格+亞當+凱特,兩個大導演和兩位大明星,總共才收了不到3000萬讚助費。

他覺得隻是一般般。

而好萊塢多少製片人和導演,聽到風聲,嫉妒的心裡都要扭曲了。

三千萬啊,足夠拍攝一部中小成本電影了。

放在獨立電影圈,更是好幾部戲的總投資!

結果,隻是唐文和斯皮爾伯格的讚助費。

"

最後,抽獎活動的所有獎品,均由以上讚助商提供。

《神奇遙控器》第二波宣傳,是密集的笑點剪輯。

“快進老婆嘮叨”

“靜音煩人的老板”

“快進跳過工作”

主要是往合家歡方向靠攏,吸引更多人攜家帶口走進電影院。

上映前,唐文的宣傳打法又變了。

開始暗示這部電影的內核,是一部“披著喜劇外衣的親情片”。

不是純粹的喜劇。

因為喜劇隻能吸引到部分觀眾。

而營銷“錯過女兒成長”“不能陪伴妻子”等生活片段,能引起更廣泛的情感共鳴。

說白了,隻要是打工人,誰還不得以工作為重。

對於答應老婆孩子的事情,失約、拖延是常態。

抽獎+感情營銷,目前來看,取得了不錯的效果。

但接下來,電影票房可能會因為激烈的競爭,走勢疲軟。

唐文讓Facebook找福特聊了聊,福特答應,拿出三輛新車,作為抽獎活動的終極大獎!

劇組負責獲獎人的手續費,保證哪怕中獎人是身背學貸的大學生,也能不掏一分錢,把車開回家。

價值數萬美元的車子,絕對算得上大手筆。

看個電影就有機會開回家,觀眾在選擇電影的時候,心裡自然會傾向《神奇遙控器》

通過采訪和調查問卷,唐文發現,抽獎這招在歐美格外好用。

這裡的人,往往更加“自命不凡”,容易情緒上頭。

隻要活動人員在活動現場喊上兩句,已經有多少人拿走了什麼什麼獎品。下一個憑什麼不是你呢?

美國人、歐洲人很容易積極參與進來。

《神奇遙控器》在北美上映,進入第二周。

唐文再三催促下,百度上市的合作夥伴高盛,拿出了更有誠意的方案。

隻是需要唐文和人人網配合。

過程倒也不複雜,除了唐文親自參與一些路演之外。

還有就是,要在百度上市路演期間,釋放出雅虎被拆分,市占率持續下降的信號。

這是事實,也是唐文原本的打算。

對於搜索引擎,唐文現階段確實不打算跟百度拚殺。

主要是冇這個精力。

唐文的人人網,其實是一個雜合起來的“綜合體”。

集合了線上支付、視頻、社交、論壇、遊戲、豆瓣、知乎、郵箱、線上購票、社區生活等諸多板塊。

許多業務,拆分出去好好經營幾年,獨立上市不成問題。

按照原時空的視角來看,微博、美團、大眾點評、貓眼等等app的功能,在人人網上各有雛形。

以後到了移動互聯網時代,會發展出更多業務。

到時候,會成為一個橫跨互聯網行業和製造業的恐怖怪物!

現在隻需要穩步發展就好。

至於搜索業務。

他準備等到移動互聯網時代再下場。

彆的不說,憑借F-phone預裝搜索APP,就能大大搶占先機。

至此,百度上市前的障礙全部掃除。

接下來的重頭戲,是等到7月份開始路演,8月份納斯達克敲鐘上市。

唐文會在路演前,公布人人網的搜索業務,持續下滑。

雖然他提前跟公司高管,以及小馬哥、馬芸打過招呼,但這事畢竟讓他們麵子上不好看。

為此,唐文去歐洲宣傳電影之前,特意先去了一趟玉航,又飛了一趟深城。

親自跟兩位馬總聊了聊。

兩人不是斤斤計較的性格,對於搜索領域,目前確實無力投入太多。

麵對唐文親自到來,大度地表示冇問題。

周四晚上,唐文安撫完人人網的高管,和主持搜索工作的周紅衣。

連夜坐上私人飛機,飛往英國。

倫敦是宣傳的第一站。

這次出行不是他一個。

飛機上,還有兩位美女。

李曉冉、田莉,新的組合。

成熟大姐姐田莉,很能擺正自己的位置。

知道李曉冉這位藍星二姐,不是自己能惹的。

一上飛機,就主動幫李曉冉安放行李,拿水倒酒,姿態放得很低。

李曉冉本身就是逆來順受的性子,不會咄咄逼人,見她這副模樣,身材又豐腴,估計能幫著擋槍,自是對田莉冇意見。

飛機在香江短暫停靠,又上來一位大姐姐——王祖嫻。

祖嫻姐看到兩女,輕輕啐了唐文一口:怪不得不讓我再帶上萱萱。

李曉冉、田莉迎上來跟王祖嫻打招呼。

三女開始有點尷尬,兩瓶紅酒下肚逐漸和諧。

而唐文一反常態,冇有立刻開始嘗試不同組合,變裝什麼的。

一連起飛好幾個小時,始終在開電話會議。

三女有些好奇,湊過來聽了聽。

越聽越詫異。

她們隻知道唐文這次去歐洲,是為電影宣傳。

但萬萬冇想到,他要同時宣傳整整四部電影!

上映有段時間的《國家寶藏》

剛剛上映的《神奇遙控器》

十來天後上映的《蝙蝠俠》第一部,以及一個月後才上映的《查理與巧克力工廠》

三女麵麵相覷。

這算什麼?

一魚四吃?

捆綁營銷?